文档介绍：央广购物网络推广方案
深圳市捷搜信息技术有限公司
传递信任 提升价值
背景分析
网络营销分析
网络营销策略
网络营销执行
效果预估
目录
背景分析
央广购物，以严谨、自律、博客导入
问答引导
按权重分布，网民首选论坛及贴吧，百度问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声
产生购买欲望进行三次检索，开始舆情搜索
网络营销媒介作用
受众人群
媒介渠道特性简介
渠道
表现形式
人群精准
可信度
主动传播率
媒介简述
论坛BBS
★★★★★
★★★★★
★★★★☆
★★★★☆
BBS是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒介渠道
博客BLOG
★★★★☆
★★★★☆
★★★★★
★★★☆☆
博客关乎个人声望，网民对其信任度极高
微博MicroBlog
★★★★☆
★★★★☆
★★★★★
★★★☆☆
微博随时记录网民生活点滴，内容虽然简短，但更具有方向性及真实度
百度知道
★★★★☆
★★★★★
★★★★☆
★★★☆☆
问答模式可以让网民随时对品牌口碑进行搜索并得到答案
微博媒介执行策略
目前新浪微博意见领袖可分人气明星与人气草根微博两大类，根据实际情况邀请明星、草根微博对项目信息进行评论分享及转发进行推广
草根人气榜
明星人气榜
微博信息传递
BBS论坛口碑执行策略
社区营销发布方案
原创首发
话题转载
网友自发转载
撰写最生动、最具讨论性的话题
A
创作
B
执行
C
发布
运用最资深、最有说服力的ID
选择最有针对性、最热门的社区
社区特性：利用传播最广、受众人群最多、互动性和针对性最强的特色。
社区划分：地方论坛、人气热门论坛
发布策略：针对不同类型的社区发布或转载不同类型的话题。
百度知道执行策略
“百度知道”是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对品牌的信任度
流程图
第一步：提出问题，并设置奖励
第二步：利用马甲进行回复
第三步：设置最佳答案
央广购物是中央人民广播电台的购物平台，其公信力，品质肯定是有保障的，比淘宝上什么的都好！
央广购物还不错。手机可以的，毕竟是中央人民广播电台的
背景分析
网络营销分析
网络营销策略
网络营销执行
效果预估
首选国内四大门户微薄
用个人微博发帖
以良好的互动性影响网友对事件和央广购物的关注
微博话题：《知名公司老总豪掷100万网上购物发福利》
个人微博发帖，我们公司今年上半年盈利2亿多，同比增长了近50%，于是在今年上半年总结会的时候，老总决定豪掷100万为大家发福利，大家正在热火朝天讨论每人发多少钱的时候，老总发话了：我发现网上购物挺方便的，在中央电视台购物网站的客服推荐选了3件产品，（一台明基摄像机和依保路腕表一对的礼包），一人一份。
微博话题举例：《震惊，公司老总豪掷100万网上购物》
《中央人民广播电台购物网站客服成就网购最大订单！》
微博事件
筛选五大门户论坛
帖子内容以活动信息与报名方式为主
以引导性话题与良好互动着力宣传央广购物
论坛事件一
论坛话题：《知名公司老总网络购物被骗100万》
随着公司老总豪掷100万网购的事情传出，曾经被打着央广购物客服欺骗过的网友发现，公司老总是在央广购物上订购的商品，从而曝料自己被骗经历，提出知名公司老总这次也被骗了，100万纯粹打水漂，引发广大网友搜索，关注。
论坛话题举例：《公司老总豪掷100万购买“水漂哥”称号》
《史上最大网购黑幕》
《央广企业陷入诈骗门！！》
论坛事件二
论坛话题：《央广购物白皮书》
水漂哥事件的热炒引发了央广购物的关注，在这种情况下，央广购物在各大网站公布白皮书，向网友释清真相，公布央广购物外呼电话，解读央广购物品牌含义，并指出在网络上的确存在一些不法之徒冒充央广购物员工行骗，央广购物也在与有关机构解决这些问题。
论坛话题举例：《央广购物紧握“CNR”王牌，打造中国最具公信力购物平台》
《央广购物，国内第一电视购物品牌》
《央广购物，您身边的购物专家》
论坛事件二
个人微博发帖配合宣传：
公司已经收到在央广