文档介绍：旅游景点宣传片新闻片脚本写作
Creative pure hand painted business presentations Creative pure hand painted business presentations
汇报人
立邦漆（灵感篇）
3、自然的情感效应
雕牌洗衣粉（妈妈，我也能帮你洗衣服了）
肌肉拉伤药膏（举重裁判亮灯按钮失灵）
喜马拉雅？别逗了！——乌拉尔卡车电视广告
冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花满天飞舞。两名专业登山队员沿着陡峭的山崖艰难地向珠峰的主峰攀登。他们配备了精良的登山设备，但是路途十分险峻，登顶之路真可谓难于上青天。最终，他们凭毅力、体力和过硬的技能，双双冲顶成功！
正当他们舒展双臂俯视群山，以征服者的豪情吼叫着胜利的时候，耳边突然传来两声清晰的汽车鸣笛声……
天哪！竟然是一辆大卡车缓缓开到他们冒死抵达的珠穆朗玛峰！
卡车司机轻松地摇下车窗，冲着两个惊呆了的登山勇士说：“嗨，伙计们，去昂古达尔还远吗？”
勇士们告诉他这里是喜马拉雅山的珠穆朗玛峰。闻听此言，卡车司机认为他们是在开玩笑，不满地回了一句：“喜马拉雅？别逗了！”
广告语：乌拉尔卡车，无处不在。
喜马拉雅？别逗了！——乌拉尔卡车电视广告
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
（三）电视广告文案写作方法
1、设计情节
电视媒体在展现情节方面，有得天独厚的优势，
应充分利用之。
案例：
①Levls501牛仔裤（送别篇）
②爱情随想曲奶酪（缆车篇）
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
（三）电视广告文案写作方法
2、制造悬念
好奇是人类天性，悬念可以紧紧抓住受众的注意力，而且广告信息也容易被印入受众脑海。
日本(法官篇)
WHISKY(电梯篇)
注意：
①悬念的解答是为了点明主题，点明主题后立即结束广告,不要拖泥带水；
②悬念的解决必须符合生活的真实，不能超过观众的生活经验与想象空间。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
（三）电视广告文案写作方法
3、利用对比
海飞丝（去头屑 之前 之后）
巴西禁毒广告《婴儿篇》（尖刀 毒品）
注意：
①对比是强化广告商品、服务、企业形象的优点，或者诉求点；
②要注意合情合理，不能硬凑；
③中国《广告法》规定，不能指名道姓与别的商品比较。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
（三）电视广告文案写作方法
4、变换手法
变化手法 突破常规 强烈震撼
①角色的变换
洗衣机、安乃特卫生巾（女性 ► 男性）
②角度的变换
杀虫剂（人► 蟑螂） 救助弃婴（妈妈 ► 婴儿 ）
③速度的变换
耐克鞋（慢：三步上篮） 汽车（快：组装汽车）
④声画结合方式的变换
关节药水（摇椅 膝关节） 汽车雨刷（蜥蜴舔眼）
此外，超常规的夸张手法。
安莉芳内衣（穿内衣上街，行人被吸引 比萨斜塔为之倾倒）
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
卫生巾（女性 ► 男性）
①安乃特卫生巾：一反以往专用女性做主角的套路，换了一个男性为妻子买卫生巾，引出种种尴尬，让人留下很深刻的印象。
②ALWAYS（永远牌）卫生巾）：见后
ALWAYS（永远牌）卫生巾 滴水不漏 具有六层吸水棉的卫生巾可做到滴水不漏，如同是一把世界上防护最好的雨伞，就是打着赤膊也肌肤干燥。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
关节药水（摇椅——膝关节）
画面：一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下，
声音：嘎吱嘎吱……；
画面：老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动，
声音：“嘎吱嘎吱”声音消失。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
（四）电视广告文案写作注意事项
1、内容健康充实，主题明确单一；
2、蒙太奇合理流畅；
3、视听形象鲜明；
4、声画结合方式新颖；
5、了解电视广告片的各种常规时段。
（四）电视广告文案写作注意事项
1、内容健康充实，主题明确单一
内容健康充实：
①符合社会主义国情，不违背“四项基本原则”；
②遵循法律原则以法律为准绳，在合法的基础上进行广告创意；
③遵循伦理道德原则，不能违背人们的价值观、宗教信仰、图腾禁忌和风俗****惯；
④撰写一个能播放45秒左右的电视广告分镜头脚本。
主题明确单一：
具有明确单一的主题，并在该的主题统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。切不可主题含混或繁琐。
广告案例：①创维电视（希望小学篇）、②百服宁（火车篇）
（四）电视广告文案写作注意事项
2、蒙太奇合理流畅
蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建