文档介绍：微博运营推广方案
一、微博营销之市场分析
二、微博营销推广的两个切入点
三、微博运营推广方案策略
四、博客营销的要点和方法
五、引导性微博和官方微博的区别
微博营销之市场分析
1、微博的优势及目的
和传统的营销方式比较,微博营销成本特别低,一篇博文只需要一百多字。网络营销最大的特点就是遍地开花,传播点无处不在,而微博恰恰具备这个优势。同时,微博营销很容易上手,不受时间和空间的限制,只要能上网,就可以随时随地发微博。而做医院官方微博的最大目的在于:提升医院品牌竞争力,说直白点也就是通过微博宣传医院相关。
2、适合在微博上做的医院相关内容
医院相关很多,医院的科室、专家、技术、设备、荣誉、公益事业等,都属于医院相关。纵观微博转发较高的信息,不难得出。这类信息有个共性。那就是与生活息息相关。不管是经典小段子,幽默图片,还是其他热门事件。
其实都是与人们的生活息息相关。因此,我们微博每天更新的信息需要符合两个标准。
(1)、与我们生活息息相关,或者说信息对于一部分人来说,有可读,可分享性;
(2)、与医院相关。我们做微博营销的目的是为医院服务。那么,因此,微博从注册信息、资料方面都该与医院相关。
(3)微博内容规范,可更新不同的内容。如:医院+科普+常识+活动;
(4)官方微博可定期举行活动,形式自选;
(5)官方微博应该出现在医院官网的每个角落;
(6)利用好微博的相关应用,如:微群、微活动、微公益;
巧妙的利用新浪里的功能做一些活动,利用名人堂。热门话题把自己的博文引诱过来
(7)成功的要点:互动+个性+专业+持之以恒;
3、医院的包装专家微博
专家微博,不是每天重复的做简简单单事,每天找一些文章更新就行了。要和微博用户拉近关系,懂的怎么转化用户。微博虽然是我们的工具,但是作为专家微博,我们需要将自己当做真实的专家对待,对待任何一个粉丝提问或者转发,都需要以专业角度去解答用户的问题,从细微处关心。建议用在评论回复上。
微博营销推广的两个切入点
营销的首要问题就是要解决用户的心理戒备,让潜在消费者相信医院的产品和服务,而微博能够很好的解决这个问题。因此,我个人建议从以下两点出发。
1、品牌建设:官方微博
品牌建设,指的是我们建立一个医院的官方微博,最好是认证微博,增加微博的信任度和权威性。这个微博的主要作用是通过官方微博传递医院的综合信息,也就是所指的医院相关。每天制定计划,更新和维护粉丝,需要更新的内容。
操作及要点: 官方微博更贴近官方化,专业东西是关键。
(1)医院微博的信息资料准确,可查询,可沟通;
(2)医院每天定期更新微博,关注粉丝,评论转发微博;
(3)微博更新注意标题党的作用;
微博运营推广方案策略
1、做好微博定位,选择用户群体
微博申请成功后,我们需要吸引用户的关注,这就要给予微博一个主题。根据前期分析的网络目标客户群定位,确定这些目标客户群的喜好,对于哪一类型的微博主题比较感兴趣。因为我们的目的是推广,用户的关注量才是最根本的。
2、微博主页背景注重风格彰显个性
微博可以彰显每个人的个性,如果要想别人关注你,就要彰显自己微博的个性,注重自己的风格。所以注册完微博之后我们不能急于求成,开始就大量的发布关于自己网站的东西,我们首要任务就是要完善我们的个人