文档介绍：崀山风景区市场营销推广
执行计划书
力办大事，整合资源
办实事，全力以赴办好事。
二、 品牌定位及品牌推广战略构想
（一） 崀山风景区品牌推广定位
品牌形象的传播与推广，其实就是在给受众传递一种概念。而成功的品牌形
象构建则是建立在深厚的文化内涵及人文底蕴之上。纵观目前崀山风景区的实际
情况，缺乏的既不是文化内涵，也不是人文底蕴，而是一个浓缩精华，卖点清晰
的品牌形象。我们在查阅了大量的数据资料和深入的调查取证之后发现，目前，
在景区所有景点当中，知名度、美誉度最高的景点是辣椒峰，而湖南人爱吃辣椒，
并由爱吃辣椒衍生出来的热情豪放的个性，敢为天下先的果敢以及湖湘文化的深
厚底蕴早已深入人心。因此，围绕“辣椒”以及“辣椒文化”来做文章，无疑成
为崀山风景区品牌形象定位的最佳选择。
在这一点上，领导们的高瞻远瞩已经给了我们良好的土壤。在县委县政府相
关领导的英明决策下，在景区领导远见卓识的带领下，“辣椒文化旅游节”这一
品牌商标的抢注，更为我们的市场营销推广确立了先机。
有了这样一个良好的开端和坚实的基础，更要求我们必须倍加珍惜，步步为
营。在崀山风景区前期的品牌形象构建与推广上，我们认为，如果将“辣椒”的
作为品牌形象推广的核心概念，以下两点值得深入探讨：第一，形象过于具体，
缺乏想象和延伸的空间；第二，缺乏气势，会对未来景区的品牌推广带来局限性。
而每当想到“辣椒”我们会自然的联想到“红”色，因此我们建议将“辣椒”
作为景区大品牌形象推广下的阶段性品牌形象定位，结合产品形象，辅助崀山风
景区大品牌，大形象的定位。而在崀山风景区整体的品牌形象定位上，淡化“辣
椒”本身的形象，突出强调“红”的推广概念以及由“红”衍生出来的丰富的文化内涵和人文底蕴。众所周知，红色可谓是国色，中国人对于红色的的向往有着
数千年的情结基础，而对于“红”所代表的好兆头，好愿望更是无比的向往。另
外，以“红”为核心概念的品牌形象推广，更具有无限的延伸性和拓展性，为我
们后期的市场营销推广，也打下了良好的基础。
（二） 崀山风景区品牌推广战略构想
在以“红”为核心概念的景区整体品牌形象推广背景下，分阶段的构建崀山
风景区的品牌形象。
09 年，崀山品牌推广的重点目标在省内，辐射周边地区。大家都知道，湖
南人是出了名的喜欢辣椒，爱吃辣椒。因此，在这个阶段以“辣椒”为品牌形象
定位，不失为最佳选择。而在市场营销推广执行过程中，结合辣椒峰景点推广和
以辣椒产品为龙头的旅游附属产品推广，重点突出——“辣椒红”。
10 年，崀山品牌推广的重点目标在巩固周边省份，辐射全国。另外，配合
申报世界自然遗产的成功，在这个阶段全面推广整体景区的景点产品和周边旅游
产品，重点突出——“丹霞红”。
11 年，崀山品牌推广的重点目标在巩固国内市