成衣礼服市场研判及建议.pdf

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市场研 饰类商品（尤其是中高档服装 和品牌服装）的主销渠道超市供应的服装在款
服装超市与打折店 服装超市与打折店 式上往往不争抢流行，而 且常以运动服休闲服为 主，价格较实惠，质量一 般也有保证。其中服装品 牌主要包括超市自营的品 牌、供应商的品牌 、租 用超市专柜的国内服装名 企的品牌三大类这种模式的经营，在扩大
了品牌影响力的同时也占据了 一定的市场份额、提高了销售 额。
连锁专卖的品牌经营店 连锁专卖的品牌经营店成衣礼服定制工作室成衣礼服定制工作室
成衣礼服工作室近几年发
展形成的。主要是满足那些对
自我个性展示的人群而孕育而
生的。目前市场上分为高级定
制和大众定制。服装业发展趋势服装业发展趋势
随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服
装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、
自我个性体现的需求跃进。
个性消费
时尚消费
时髦消费
需求消费
所处阶段服装市场消费者细分服装市场消费者细分
% 5% 衣着随意的工薪层
% % 讲究品位的白领族
价格敏感的多数派
有所追求的年轻人
38% % 宁缺勿滥的协调型
衣囊羞涩的落伍者
从消费者细分的角度来看，价格敏感和工薪阶层两者之间往往有
着相对较多的联系，而白领族受价格敏感影响较小。由此来划分消费面
的主要两个客群。
（数据来源为《2006年中国服装产业分析报告》 ） : .
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