文档介绍：媒体第一
媒体猛于虎？
十大品牌危机，十大上市公司丑闻，十大商业交易……，当我一次又一次看到类似这样文字的时候，不能不联想到的贯穿于这些事件之中，如影随形的媒体们，她们不仅将这些事件呈现给大众，更影响着事件自身的进程。
舆、无所不包、传播迅速、双向互动的特性，使它具有更“恐怖”的力量。不要拿对老式媒体的观念套用在网络媒体上，不要觉得只有亚马逊、阿里巴巴这样的B2C、B2B网站才与你的公司有关，也不要觉得只有YAHOO、SINA这样的大型门户网站才有影响力。有时候，论坛或是博客（Blog）上的一种帖子就能让你的公司损失惨重。看个案例：9月11日，一名网友在一种自行车爱好者论坛上发贴称，用一根圆珠笔可以容易撬开Kryptonite牌的U形自行车锁，两天后，某些博客发布了演示这个小把戏的短片，在博客推动下，《纽约时报》和美联社在9月19日发文对这个问题进行了关注，又引来了博客上的一串讨论，9月19日，根据博客搜索引擎公司的记录，大概有180万名读者浏览了有关话题，9月22日，Kryptonite公司不得不宣布免费更换所有有问题的锁，目前已发放10万个以上，损失1000万美元。这和巨能公司的巨能钙双氧水事件多少有点相似，不同的是导火线只是一种自由论坛上的不起眼的帖子，而非河南商报郑重其事刊登的新闻。这种“蝴蝶效应”似的事说不定哪天就在你的公司发生，并且由于网络的不可控性，基本上不能事先预知，因此，对于网络媒体，注重或许还不够，这种代表着将来的媒体，需要你的敬畏。
分众传媒
网络媒体借助了因特网这种变革性科技，分众传媒（Focus Media）的楼宇液晶电视联播网则是对电视媒体的一种创新，是媒体利基化生存中产生的一种奇迹。这种分众媒体与直投（DM）有点类似，都是打包贩卖直接和有效的注意力，但境况又有不同，就仿佛硬广告与软新闻的区别，DM也许很少人会看，但楼宇电视诸多人还是会看一看的。不用去分析它的种种优势，软银、鼎辉国际、高盛等国际出名投资基金近亿美元的注资已经足够阐明问题。我们要关怀的，是怎么注意并抓住顺势而起的车载电视传媒、卖场联播网、机场联播网、医院联播网……，让她们为我们服务。
置入式“媒体”
之因此给媒体两字加上引号，是由于它们还不能被称为媒体，临时只能算被媒体“寄生”。如果你还记得《天下无贼》里屡屡亮相的NOKIA手机，《I，ROBOT》里的带你心跳加速的奥迪RSQ概念车，你就能理解这是指什么。将品牌传播以产品体验的方式融入娱乐，在软文和公关活动都将被大众“识破”的今天，不可不谓高明。通过这种“媒体”传播与选美经济、奥运经济、奥斯卡经济中的传播方式相比，具有更强的渗入性，更软性，传播效果更好。RSQ是奥迪为《I，ROBOT》独身定制的车型，超过8分钟的镜头，超过4亿人观看，传播成本5欧元/4人。这些娱乐产品此后很也许成为一种新型媒体，电影《一线生机》中，频繁浮现露骨的台词和特写，简直就是NOKIA的大型广告片。广告主对此类“媒体”的驾驭更需要技巧，否则很容易弄巧成拙，与《天下无贼》里的长城润滑油、淘宝网等相比，宝马就显得很冤枉，刘德华的一句台词“开宝马的一定是好人吗？”让人印象深刻，也让宝马公司哭笑不得。不懂得这是不是宝马公司参与下的行为，但这足以提示我们，高效的传播品牌价值才是借用媒体的真