广告创意 第二章 广告文案创意.pdf

文档介绍：: .
第二章广告文  “广告效果的50％－75％取决于文案。”——美
国权威调查机构
 奥格威：“广告是词语的生涯。在奥美，通常
写的越好，提升越快。”
 实用性、应用型文体，通俗易懂，雅俗共赏。
 读书破万卷，下笔如有神。
 语不惊人死不休。 : .
第二章广告文案创意 : .
广告文案概述
 “文案是广告的核心。”
 “广告效果的50％－75％取决于文案。”——美
国权威调查机构
 奥格威：“广告是词语的生涯。在奥美，通常
写的越好，提升越快。”
 实用性、应用型文体，通俗易懂，雅俗共赏。
 读书破万卷，下笔如有神。
 语不惊人死不休。 : .
广告文案创意三要素
 义：内容
 形：形式
 音：语音，音乐美感
 包括主题构思和形式表现两方面，前者决定
创意的方向和深度。 : .
第二章广告文案创意 : .
广告文案概述
 “文案是广告的核心。”
 “广告效果的50％－75％取决于文案。”——美
国权威调查机构