文档介绍：新经济背景下企业市场营销战略新思维
新经济背景下企业市场营销战略新思维
对于传统的市场营销,只是将其简单的看做一种营销手段,通过营销实现企业产品销售的目的,这种营销模式过于看重产品销售,忽略了产品的价值、为消费者提供的服务等,这种营销模式在短时间内虽然能为企业赢得一定的利益,但会对企业的长期发展造成极大的影响。在新环境下,市场环境发生了极大的改变,企业越来越注重可持续发展,企业的市场经营战略也朝着长期化、个性化、网络速度化等方向发展,企业只有树立全新的市场经营战略思维,制定符合时代需求的市场竞争战略,才能立足于激烈的市场竞争中。
一、企业传统市场营销战略思维
对于企业传统的市场营销战略思维,企业仅仅将其看做一种产品销售手段,期望利用市场营销来拓展企业市场,从而将产品快速销售给消费者。在传统的市场营销战略模式中,企业认为消费者只是看到产品物美价廉,因此,企业将过多的精力放在产品成本及销售价格方面,忽略了产品价值、包装、服务等,在产品生产加工过程中,尽可能的降低产品的生产成本、同时,在传统市场营销思维下,企业认为不需要对消费者进行群体划分,为了实现产品成本最小化,会尽可能的利用一种产品去满足更多的消费群体。在新环境下,传统的市场营销战略思维已经难以满足企业发展需求,企业必须及时更新自身的市场营销战略思维。
二、新经济背景对企业市场营销战略的影响

在新经济背景下,信息技术得到了飞速的发展,并带动了电子商务这种新贸易方式的快速发展,电子商务的出现为企业市场营销提供了新的平台及手段。电子商务带来的影响是每一个企业都不能置之不理的,否则企业就会丧失一个良好的发展契机,失去一个十分重要的市场空间。对企业市场营销活动而言,电子商务是一种全新的营销方式,通过电子商务企业能实现一对一的营销活动,并且能广泛消费者的消费信息,从中分析、了解消费者的消费欲望,并制定针对性的营销策略,全面提高企业的市场营销效果。

随着技术的快速革新,企业生产各种产品的效率得到了极大的提高,和以往相比较,产品的引入期、发展期、成熟期、衰退期等都极大的缩短了,最终使得产品的生命周期、价值得到缩减,因此,企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之位,必须加快产品的更新速度。这就给企业生产带来一定的问题,如企业之前生产的产品能否在其生命周期内,将生产成本手回来,并保持一定的盈利效果,此外,,企业在制定营销方案时,都需要对产品的生命周期进行考虑,由此可见,在新经济环境下,技术的更新使得企业市场营销战略寿命缩短。

在新经济环境下,市场竞争越来越激烈,企业所生产的产品被替代的可能性也越来越大。当前市场的供求关系发生了极大的改变,企业之间的产品价格战经常发生,加上消费者需求的多样化、个性化,消费者对企业产品的忠诚度已经越来越低,喜新厌旧已经成为当今消费者最显著的一个消费特点。在这种情况下,企业很难依靠以往的市场营销战略,通过控制产品成本、销售价格来获得消费者的青睐,必须根据市场,积极的发展不同价值的产品,并为消费者提供个性化服务,这样才能获得市场优势。