文档介绍:我们都懂得武大郎死的很惨,真正懂得武大郎临死前讲最后一句话人并不多,这成果也是被评为全球营销出名人物之一,她跟潘金莲讲最后一句话炊饼要做得大,潘金莲听了她的建议之后,在后来生活当中,发现不管小炊饼还是大炊饼都不影响销售,就感到很疑惑,就问王销公司,做精确营销公司要记住一点,你所描述,你所借鉴目的对象,精确对象未必是真正公司所需要的精确对象。
    第二不要由于完美筹划而忘掉目的,我看了诸多做营销,特别做精确营销公司的投放筹划,方略筹划也好,从技术上讲完美无比,但是最后忘了,和打狮子人同样,有一套完美筹划,最后只找到一条狮子狗,觉得狮子狗是筹划目的。营销上无论用什么目的组合,你要替你广告主实现的是什么?
    第三个凡事不考察效果,必然是荒唐的。有时候做营销,我们拿的是营销也许和应当达到的效果在和广告主沟通,而不是已经达到的效果,甚至我们在做营销的时候,有某些也许不完美的地方,使得自己的目的变成了广告效果,变成了营销的效果。
    我们是不是真的面对形形色色的人,面对一种群体的时候,事实上无论是从心态、心理、心境等各个方面,生活时空的变化,使得每个做精确营销的人,是不是的确找到了你所但愿找到的那个她。仅仅从简朴的人口的背景特性,从以往特性来讲锁定所谓精确目的有时候是不恰当的。
    事实上中国以往十年中的发展,中国人时空发生了巨大的变化,如果进行某些研究或某些评估发现,无论是空间纬度上,人自由出行纬度上,时间分派纬度上,行为、心理、意识上越来越不可测了,即便新技术诞生,给中国人营销,广告手段提供了诸多,但也不代表是完全可测的。在这种状况下,目前有三个比较重要的生活特性,第一种是气态化生活,其实气态化生活有诸多同义词,有时间的碎片化,有的用生活的粒子化,但核心是描述一点,人以往,如果讲前,30年前和前和今天相比,以往人生活的形态和生活方式,从固体基本稳定,基本不可动,互相间联系的状况,发展到今天就像空气同样,每个人移动空间,每两个人之间沟通的便捷性发生不可同日而语的变化,这是做精确营销要格外关注的,你面对的是活消费者,而不是静态的数据或一副图片。
    ,。,所听到的故事、行为网络的体现。再往后一步,应当是虚拟生活的现实化。有朝一日网络受到吹捧,受到消费者欢迎的虚拟品牌或产品,最后会变成现实的品牌,为什么不会有一种lv包在网上受到推崇,最后推到现实当中,并且在推到现实之前评估一下这个包有多少销量。这种发展到今天互联网环境下,今天的营销环境下,虚拟生活现实投射已经成为必然的趋势,是
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    媒体与第四消费,以往研究媒体仅仅当成媒体研究,当成传播研究,事实上以往物质型消费,例如住房、汽车、箱包、洗衣粉,以往体验型的,美容、旅游、游戏、高尔夫。改良型消费,我当志愿者,捐款、做公益。发展到今天媒介,或注意力自身对于一种课题来讲已经成为消费的资源,一种人在一定状况下,在一定阶段内对征询的关注,对世界感知欲望总额有一定限度的,这也就是垃圾邮件在我们眼里为什么是垃圾,无效广告为什么是无效,无聊资讯为什么是无聊的潜在前提。这点上做精确营销的时候,你产品投放手段,