文档介绍：会展产品差异化
教学目标
1、理解会展产品差异化的概念,了解会展产品差异化的来源是什么,了解会展产品差异化的类型及其表现形式
2、能够学会用会展产品差异化的知识来解释会展企业竞争行为
重点:理解会展产品差异化的概念
难点:学生理解现实中会展差异化的表现
回顾温****引出新知
指导阅读,讨论归纳
结合案例,深入理解
作业布置
第二节会展产品差异化
产品差异化,是指企业为了使产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别,以获得竞争优势而采取的战略。
7/21/2017
5
会展产品差异化:会展产业内的会展平台由于在规模、主题、定位、地域、活动内容以及消费者偏好等方面存在差异而导致的不同会展平台之间替代不完全性的状况。
ICCA国际会议分类统计 International Council of Chemical Associations
主题
1999
2000
2001
主题
1999
2000
2001
医药

体育

科学

环境

工业

法律

技术

语言

教育

建筑

农业

安全

社会学

文学

经济

历史

商业

图书及信息

交通

数学及统计

管理

地理

文化

其他

会展业的发展越来越趋向专业化
并在会展主题上呈现出差异化和多样化
7/21/2017
7
:从会展产品的特征来看
图:会展产品层次、特性图
会展平台
形式产品
延伸产品
类型、主题定位、时间、地点、场地等
品牌、活动、场地规划等
服务、增值服务等
7/21/2017
8

1、一般产品差异化的来源:
产品的物理特性
买方的主观印象
销售的地理差别
销售服务的差别
杨公朴. 产业经济学[M]. 上海: 复旦大学出版社, 2005。
7/21/2017
9
从消费者角度来定义和分析产品差别化,可将形成产品差别化的基础归结为两个因素
即:产品属性
不完全信息
刘志彪等. 现代产业经济分析[M]. 南京: 南京大学出版社, 2001.
7/21/2017
10