文档介绍：: .
天祝白牦牛系列产，为顾客提供了更多的选择；含有
人体所需的多种营养素，且易于吸收，比例合适，
是众多爱美和肥胖朋友的优良选择；
3、产品 属于 纯天 然绿色食品，不必担它会人担心它会对人
体产生副作用 。W1、成本高，运输费用较高；
2、产品进入新市场，品牌力度弱，规模小，市场占有路率低，很难在短
时间内得到新顾客的认可和忠诚，对自然环境的依赖性较大；
3、受人群教育程度的影响较大。
O 1、就目前，顾客人群消费水平和消费理念来看，绿色食品在众多的保健产
品中拥有着一个至高的地位 。人们对绿色食品的追求甚至达到疯狂的程度，且人
们的消费水平不断增高；
2、白牦牛其本身就具有得天独厚的营养价值；
3、人们对保健药品的怀疑，人们更愿意选择纯天然的绿色的健康的。
T1、随着人们对绿色食品的疯狂忠诚，各式各样的绿色保健食品都蜂拥而
至，市场上保健品种类众多，竞争激烈，人们对天然绿色食品产生了怀疑；
2、就一个城市而言，在短时间内接受一个新产品很难，宣传费用会很高；
3、保健品市场正处于严重的信誉危机时期；
4、企业经营陷入同质化恶性竞争。
返回四、市场定位
市场细分
目标市场选择
市场定位
返回市场细分
北京作为是一个国际化的城市，其拥有着庞大的高收入消费人群。另一方面，北京她拥有着悠久的历
史文化和传统思想，人口受教育水平较高，经济状况发达，中医理论、食疗理论和传统的养生理论源远流
长，是我国公司产品得天独厚的优势。受文化程度的影响，人们对保健品的认识和购买能力较高
全国富人大部分都居住在北京，他们的收入和消费水平已与世界级富豪“接轨”，北京又有数量庞大
的比较富裕的中产阶层；同时还有下岗工人、大量的外来人口。人均消费水平较高。
我国传统文化中的“进补”观念和“礼尚往来”等人际交往中的人文关怀意识的存在。
消费者对保健品的消费途径主要有：自我服用、馈赠好友、给家人服用和送礼。消费者
的购买群体主要集中在年轻人，而本公司主要的目标对象则是老年群体。我公司产品正是为
广大儿女表达孝顺体贴准备的。
返回目标市场选择
白牦牛肉具有高蛋白，低脂肪的显著特点，
含有人体所需的多种微量元素和氨基酸，对增
强人体抗病力，细胞活力和器官功能均有显著
作用，是广大老年朋友保持健康的优良选择。
因此，我公司将目标定格在40岁以上的肥胖
中老年人群上。
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天祝白牦牛系列产品进京市场策划 : .
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