文档介绍：谈“新闻立台”
一、“新闻立台”再认识

所谓“新闻立台”,主要是指电视新闻类节目应该成为电视台所有节目中特别是主频道的骨干。作为电视媒体,在频道建设的过程中始终把新闻节目放在重要的位置,本是媒体社会功能所决定的一个通则,但是,在中国当下的电视竞争格局中,对收视份额的一味追求,却让这个通则轻易的被忽视了。央视索福瑞提供的数据显示,上星电视频道的新闻节目已被电视剧、综艺娱乐等高收视率的节目远远甩在了后面。在短期收视利益的冲击下,新闻节目这种更长效、更高回报率、更高附加值的收益来源也就被忽略了。严格的说,一段时间以来,“新闻立台”在某些媒体仅仅停留在口号的层面上或者是经验性的层面上。
在当前西强我弱的传媒格局下,媒体实力已被纳入国家战略,媒体的舆论引导力体现着政府执政能力。中国媒体所面临的挑战就是要打造与中国综合国力相匹配的国际一流媒体,这是国家战略的需要。就CCTV而言无疑要成为维护国家利益、塑造国家形象、传递中国声音的重要力量,要成为服务党和政府的中心大局、化解复杂社会矛盾的舆论阵地。“新闻立台”正是服务于这个战略目标,而成为央视自建台至今始终坚持的原则并以其为不断改革创新的方针。

二、“新闻立台”的确立

2009年多家电视台改版的举措中,新闻节目成为重点。“新闻立台”是多家电视台改版举起的一面旗帜。
2009年6月18日东方卫视率先改版亮相,依托世博背景,整合优势资源、汇聚明星阵容、提升节目品位,新闻、综艺、影视剧三箭齐发。坚持“新闻立台”为本,提出“风从东方来”的口号,改版后的卫视新闻板块在汇集《看东方》、《环球新闻站》、《东方新闻》、《东方夜新闻》等新闻节目的同时,还全新推出了《大世界》、《新城市》、《回头释案》三档全新的日播新闻节目。七档新闻,全天滚动,构成了全国卫视中容量最大的新闻版面,新闻特色鲜明。东方卫视还进一步发挥直播优势,全力投入到国内和国际重大新闻的拼抢上。其中《东方新闻》做到“今天大事,先看东视”,热点新闻、直播报道,改版首月表现优异。《东方夜新闻》“骆新评论”通过观点吸引观众,颇有成效,在各大卫视深夜档电视剧“强敌环伺”的竞争环境中,改版后的《东方夜新闻》同时段排名上升7位,%。
央视的改版更是举国关注,就如何做好“新闻立台”方案的改进、细化和落实,实现新闻节目较大改观,国家广电总局副局长胡占凡提出,要进一步明确评价标准,在时效性、信息量、深度报道、言论等方面取得实质性突破。
(一)改版到底改了什么

2009年7月27日,央视新闻频道的早间新闻节目《朝闻天下》成为央视改版先锋,时尚新潮的风格体现了节目更加生动、亲民的风格。大头像视觉效果突出,强化了新闻主播的中心位置。在界面和形式上,字体变大、字幕由一排变为三排,突出了新闻标题和新闻地点等基本信息,扩展了新闻信息量。多视窗和多层字幕让电视画面表现手段更加丰富和多样,有利于营造信息的立体传播。在新闻播报中首次加入了评论员机制,特约评论员和演播室主持人之间的互动和评论,让新闻事件本身的报道更有深度却不生硬。同时,针对不同的新闻请来不同专家进行点评,让观众对新闻有了更深层次的了解。
继《朝闻天下》之后,央视的《新闻30分》借鉴了《朝闻天下》的新版风格,在背景、标题制作、字体大小、颜色