文档介绍：项目策划书例子
项目胜利的关键要素 篇一
**牙膏要推广胜利，其关键的问题是:
强化口感的独特性，并努力为消费者所认可；
引导一种新型的牙齿保健观念，提升产品的附加值；
销售网络是否有足够的辐，特殊是发挥古代医学学问的各类中药牙膏。
由于牙病在我国的普遍性，人们对药物牙膏的心理接受力越来越强。这类牙膏主要有两面针，上海防酸等；类专供儿童运用的牙膏，如小白兔儿童牙膏。
竞争状况
由于市场竞争机制的引入，牙膏市场的竞争也愈演愈烈。
目前，国内的牙膏市场已基本被分割完毕。
11019年北京销售量前六位的牙膏品牌分别是中华、蓝天、洁银、黑妹、两面针、小白兔，%。
其中三种类型的牙膏分布匀称，中华、黑妹是香型牙膏，洁银、两面针是药物牙膏，小白兔是儿童牙膏。
这些品牌占据市场，成为消费者心目中的名牌，它们之间争夺市场的斗争激烈，造成其它品牌打入的困难。
此外，国外的名牌牙膏，如黑人、高露洁等也纷纷看好中国市场。
除干脆吸引一些高消费阶层外，还寻求合作途径，这就更加剧了牙膏市场的竞争。
为适应形势，国内牙膏厂也纷纷开拓新产品，进行技术改造，增进国产牙膏的更新换代。
黑妹牙膏推出浓香型；中华牙膏加强产品系列化，采纳最新配方，推出89型中华牙膏、89型中华透亮牙膏、89型中华儿童彩条牙膏、89型白玉牙膏，增加了产品竞争力。
但是从总体看来，国产牙膏普遍须要更新换代。
竞争还促使国产牙膏的进一步细分化，出现了有各种特别疗效的牙膏，如男子汉牙膏可用于去烟渍等。
近两年，中华、两面针、黑妹等名牌牙膏再次发动广告攻势，冷酸灵虽为新兴品牌，但是广告攻势很猛，以更准确的市场定位进行诉求，以求保住自己的市场份额。
项目概念与独特优势 篇五
**牙膏的独特之处，包括主要成分及作用；与其它同类产品区分；包装等。
项目胜利的保证条件 篇六
**企业关切大众健康，对牙齿保健有丰富的阅历，对消费者无疑具有较强的诱惑力。
随着中国人均消费水平的提高，以及牙膏市场竞争的加剧，很多牙膏厂也纷纷进行技术改造，开拓新产品，增进牙膏的更新换代。
在这种状况下，**牙膏首选北京、上海、广州等市场为突破点，确定了**是促进社交生活的高品质牙膏的观念，以健康自信，让牙齿为您增色作为推广口号，绽开全面的市场推广策划。
消费者分析 篇七
作为一种新产品，**上市很可能触及全部品牌牙膏的利益。
可能与各种香型牙膏进行竞争，而其护齿作用可能夺取部分药物牙膏的市场。
但是，其主要的竞争者将是各种洁齿爽口的。香型牙膏。
市场上存在的香型:香蕉菠罗香型、柑桔型、浓香型、薄荷香、加浓薄荷型。
主要竞争者