文档介绍：特步，让运动与众不同
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特步品牌广告策划书
策划人：陈红亮
特步，让运动与众不同
特步，让运动与众不同
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特步品牌广告策划书
策划人：陈红亮
特步，让运动与众不同
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目前特步国内的主要竞争对手还是安踏，361°、李宁、贵人鸟、德尔惠。国际品牌的主要竞争对手分别是阿迪和耐克。
我国的运动品牌市场虽然很大，但品牌太多了。而且有一些外国品牌的进入使得国内市场竞争更加的激烈.。而我国运动鞋市场又不够成熟，有专家对我国的运动鞋市场进行了这样的分析，认为我国的运动市场潜力非常巨大，但是竞争也是相当的激烈。作为国内运动品牌的领先者，特步的主要竞争对手是以李宁为主的国内一些大的运动鞋制造商，当然还有的就是国际上的大公司，像耐克等一些鞋业巨头。还有就是一些第三层次的区域品牌，他们的力量是不可忽视的。
就北京市场而言，人们对特步品牌认知度不高，若特步想扩大在北京的市场，加大宣传力度是必不可少的。
二．SWOT分析
优势
特步公司一直以来，营销理念都是以娱乐时尚加体育营销，把体育加上时尚的元素，和其他的品牌有所差异，而且是第一家以娱乐开道，领跑体育运动品牌，对于国内品牌来讲是领先者。
机遇
1北京郊区居住着大量进城务工人员，潜在着巨大的未开发的市场
，体育大年，在今年加强品牌宣传会取得事半功倍的效果。
劣势
品牌不成熟，信誉度和美誉度在消费者心中的成分不够大。对于国外品牌讲师追随者。
威胁
在同行类竞争品牌中，与龙头老大李宁争锋相对，其它同类品牌也参与在争夺体育用品这个市场上，草根级别的小品牌纷纷出现，自立门户。
三．宣传方式
特步，让运动与众不同
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在北京地区每个店区周围选择10辆私人个体出租车（俗称“黑车”）投放为期一年的车身广告。
四．宣传目的
“让运动与众不同”的品牌宣言。
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宣传方案优势
。车身广告的宣传方式是主动出现在受众的视野当中，从人的注意力上讲，移动的物体总是能比较被人注意，所以车身广告在传播方式上更为积极主动。
。车身广告有效可是范围大于270°，从根本上消除了视觉盲区，相比电视广告宣传或者报刊杂志宣传，车身广告的宣传方式更加直接，消费者获得的信息质量更高
。在一个非人流集中地做一年LED看板广告的费用是15万人民币，而且还是间断显示。另外黑车一般都是处在人群较