文档介绍：大班服飾品牌推廣策略
宣传目的
,包装;把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合,适当树立大班公司形象;
,在细分市场中占据一定的市场位置;
,降低认知障碍,树立以中高档男士服装为主的品牌形象;
,循序渐进,不断提高品牌知名度,在目标 人群中取得良好的知名度;
。把大班服饰塑造成品质卓越的,受成功男士欢迎的服饰,引导时尚潮流。
友好角色
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,各类沟通工具的规划,创作;
,各类广告活动的策划,规划及配合
第一部分 大班服饰品牌价值
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(一)相对优势
,其设计理念来自时尚的欧洲风格;
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,针对性的产品设计,生产,服务体系。
(二)相对劣势
,美誉度有待提高,市场拉力不足;
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(三)机会
,审美意识越来越高;
,产业规模不断扩大。
(四)威胁
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大班要卖给谁?
目标市场(Trget Mrket)
:男性 25-35岁有一定消费能力,崇尚个性,时尚服饰;
:男性 35-50岁有一定社会地位身份,追求品牌注重个人形象。
主力消费者描述:
他们出生于六十年代,七十年代,成长于一个良性巨变的时代,具有较高文化品位和修养内涵的都市精英白领阶层,公务和商务人员以及观光游客,年龄都在25岁以上。
:新颖的设计款式,经典时尚的欧洲风格;
:优良的工世,品质上乘的面料特点;
:让消费者感受大班服饰“设计独特,因你而变”的尊崇体验。
产品能力
消费需求
竟争差异
按需设计                   
量身定造我自己的           
直销,专注竞争              
  第二部分  大班服饰传播规划
“男人也性感”为主打广告语,在“款式,面料,服务,质量”上提炼卖点,推销的是一种文化,生活方式和生活态度。
,文字优美,阶段性投入适量的影视广告,故事情节煽情。
,给人强烈视觉冲击力,广告语充分体现品牌理念,提升在受众中的品牌形象。
,吸引目标消费者眼球。
,很月品位的路牌,灯箱,公交车身作形象广告。
海报,会员卡等形式要统一,高档,精美。