文档介绍：在人类的精神交往中,图书传播是一种重要的交往信誉度。其性质是指媒介自身的内在魅力和受众的公正
方式,其中出版传媒的功能在人类的精神交往中起着认评价相结合对社会所产生的影响力。其功能在于衡量、
知教化、陶冶性情、文化积存和思想创新等作用。然而, l|l
在大众传媒竞争日趋激烈的今天,报纸、广播、电视、网地位、作用等影响的程度。媒介是否具有公信力是媒介
络都在争抢注意力资源,其发展态势从信息产业的角度走向成熟、发达的重要标志,它远比用收视率、发行量、
看已成为国民经济的支柱产业,但是,出版传媒的产品收听率、点击率、畅销书等来评价媒体更为科学。如何认
却在国民阅读中呈下滑的态势。根据中国出版科学研究?
所年公布的《全国国民阅读与购买倾向抽样调查 1
报告》显示,年到年,我国国民图书、杂志阅竞争日趋激烈的产物
87106首先,公信力产生于物质文明相对发达的时期,从
民阅读率下降并提升国民阅凑率,笔者认为,出版社的人类传播史形态看,在口头传播、文字传播、印刷传播、
公信力与受众阅读的互动不仅是出版传媒良性运作的电子传播等链条上,口头传播、文字传播难以产生公信
一种机制,而且也是图书传播产生良好效应的重要规力,一则因为媒介传播受时空限制,受众传播面不够宽,
律。二是媒介数量、品种少而单调,难以形成竞争。只有在印
刷传播、电子传播中,媒介信息生产、加工所依赖的物质
一、传媒公信力理论及其在出版界的运用原料如纸张、油墨、电子器械相对丰富,媒体信息生产便
于进行批量复制才会产生媒介的公信力。其次,市场经
何谓公信力肮帕Α庇⒂镂猚,中文翻译济使媒体业成为暴利行业,有人认为,传媒业是与烟草
4业、电信业、汽车制造业、房地产业并行称霸的暴利行
(ethos)20业。传媒业的高额利润使人们趋之若鹜,以至于有人将
后期,公信力研究成为大众传播学理论研究的热点问离意识形态较远的出版社当作文化企业或产业看待。但
题。我国自世纪后期开始涉猎传媒公信力问题,现已是,任何国家也不可能将高昂利润或经济效益作为评判
广泛应用到对报纸、广播、电视、网络等大众传媒机构的传媒业的唯‘指标,还应考虑其社会效益。第三,从媒介
权威性的评价上,目前研究的重点集中在用何种方法测生存环境看,竞争使媒介急需建立公用的评价系统,目
量大众传媒的权威性、美誉度、可信度等实质内容的使前传媒种类繁多,各种传媒交叉传播或跨媒体传播已形
用上。而对公信力的形成、性质、功能以及公信力是指[3]
“媒介传播内容的客观属性还是指受众的主观评估”种“媒体暴力”面前尤所适从,从而产生对主流媒体的依
等问题尚缺乏深入研究。而出版社作为大众传媒的重要赖。这样,行业游戏规则就要求谁为老大,必须有一个权
方面军至今对其鲜有涉及。威性的评判,这是媒介公信力产生的社会基础。以出版
笔者认为,大众传媒的公信力是指媒体长期、稳定社为例,改革开放前,我国只有巾央级出版社,如人民出
地为受众提供权威、实用的资讯而获得受众普遍认可的版社、人民文学出版社、商务印书馆、中国社会科学出版
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社及省级人民出版社等。现在,中央级、省级出版社以及?
大学出版社、行业出版社、少儿出版社、古籍出版社等名?
称繁多。到底哪一家出版社名声好,哪一家出版社社会为这些出版媒体在出版活动中长期