文档介绍：产品运营推行方案
产品运营推行方案
产品运营推行方案
产品运营推行方案
一、推行目的
让目标花销群在最短的时间内认知新产品的功能、收效缩短新产品推行期的时间长度赶忙进入成长远创立效益
产品运营推行方案
产品运营推行方案
产品运营推行方案
产品运营推行方案
一、推行目的
让目标花销群在最短的时间内认知新产品的功能、收效缩短新产品推行期的时间长度赶忙进入成长远创立效益
使目标花销群产生试用的欲望并渐渐将其培育成品牌忠诚者
提升品牌有名度和美誉度
提升现场售点的产品的销量
坚固通路经销商的客情关系抢占通路、终端的高铺货提升经销商的信心和积极性
二、先期市场检查
本次市场检查主若是为桃花岛生态矿泉水推行供应科学的依据其检查内容、检查方式及检查地点以下表所示
市场检查推行情况表
检查内容 1. 管理层深度访谈
营销人员小组会商或问卷检查
渠道检查：矿泉水销售渠道种类及特点有名品牌的渠道政策
终端检查：矿泉水销售终端种类及特点终端形象、终端摆设、终端导购、终端促销活动等
经销商检查：经销商根本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地矿泉水市场的认识、可否有经销新品牌的方案等
花销者检查：对生态矿泉水的认识、熟悉的品牌、影响购置的主要因素等检查方式深度访谈、问卷检查、小组会商走访检查、二手资料等
检查地点地区三、产品策略
产品定位：品牌定位于中高档系列
价格策略
利用专卖、加盟保持直接用户价格一致利于品牌形象的建设
保证经销商必然的高利润可以吸引更多的经销商参加提升市场拓展速度
产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间四、产品推行
广告方面
本企业针对桃花岛生态矿泉水推出的广告主要重申产品特点、实
用价值及品牌差异和花销者所能获取的利益
电视广告以市级台和县级台为主 ; 报纸广告主若是为招商和促销
活动的先期造势同时充分借助行业杂志和行业网站对本企业生产的
桃花岛哦生态矿泉水进行宣传以到达以下收效
在市场中建立产品有名度和激发购置兴趣
提升企业及品牌形象
促销
产品运营推行方案
产品运营推行方案
产品运营推行方案
在节假日或周末进行促销活动活动采用多种形式到达提升桃花岛
生态矿泉水的有名度及销售额的收效
事件营销
资助有重要影响的活动
为相关集体供应桃花岛生态矿泉水五、电动车上市安排
上市时间：
上市地区：以泰州为中心向周边地区扩展五、终端策略
将局部优势终端建成进一步提升桃花岛