文档介绍：产品项目计划规划方案书范文文本
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产品工程方案书范文
产品工程方案书需要制定得详细而切实可行，以下是产品工程
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、管理和培训销售团队。
、考察市场情况。
、维护开发大客户。
、协调公司各部门，整合销售资源。
广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体筹划，就是对广告媒体的恰中选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电
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视、播送、录像、影碟、络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题： 1. 广告媒介的收费高与
;2. 广告媒介 * 层和影响力 ;3. 广告媒介的时机和效率 ;4. 各种媒体的配合 ;5. 商品的特殊性和销售范围 ;6. 宣传对象。
台湾“可口可乐〞广告筹划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由〞上进行了详尽的陈述，现转录如下，在筹划媒介时可作重要参考。
广告种类之选择
在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。
在种类方面，我们根据两项原那么作为取舍标准。
第一、要能为“可口可乐〞找到推销之对象。
第二、能最有效地表达“可口可乐〞之广告特色及主题。
根据上述两项原那么，我们建议，“可口可乐〞之推销广告应综合利用以下四类方式：
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( 一) 电影：台北市首轮西片或国语片电影院。
( 二) 电视：台湾电视公司。
( 三) 电台：选择“台北中广电台〞及“正声〞两电台。
( 四) 报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北市首轮电影院为“可口可乐〞广告之主干。理由为：
·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。
·首轮电影院能以完备之“声〞及“光〞，将“可口可乐〞广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。
故此类广告，非但能为“可口可乐〞找到所需要之上等或中等
收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉〞之美感，直接、有效
地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。
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第二类电视广告
电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。
第三类电台广告
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对 “可口可乐〞广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广〞及“正声〞两电台，因其听众较多。
第四类报刊广告
以上电影、电视、电台为“可口可乐〞广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐〞在台湾上市，亦属有价值之新闻。
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我们为使外国侨民及能说英语之中国人士 ( 上等收入阶层 ) 得知“可口可乐〞经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报 (china post) ，每日发行额 3，000 份。二为中国日报 (china news)，每日发行额 8，
份。
在中文报方面，共选三份：一为中央日报， ( 发行额 115，000份) 二为联合报 ( 发行额高达 200，000