文档介绍：人民大会堂,真心铸长城
营口卷烟厂捐赠英雄连队活动推广方案
议题
策划背景
产品价值
活动目标
活动主题
营销事件策划
传播范围
传播媒介及费用预算
“人民大会堂”,红色品牌的故事
1959年,营口卷烟厂首次将“人民大会堂”卷烟投入生产,在国家工商行政管理局注册,是国内唯一的以“人民大会堂”冠名的产品,由于人民大会堂所代表的是共和国政治的中心,是党和国家的象征,所以此品牌具有极高的无形资产。
“人民大会堂”卷烟的口味和包装风格在消费者心中形成的是东北的“中华”烟的感觉
“红色概念崇高的政治感”是人民大会堂品牌文化中不可缺失的一部分!
香烟市场与军队密不可分的关系
军队市场,是香烟市场的重要销售目标
部队一直是香烟产品的重要销售市场. 香烟产品的各个系列,从高端到低端,在部队各级官兵中都有消费层. 把部队人群单独区分为一个市场进行推广,在卷烟行业的市场营销策略中是不多见的,,正是因为部队受市场行为的影响较少,一旦有成功实施的营销战略,起到的作用也将是事半功倍。
回报军队市场
长期以来,,扶贫,公益等领域,都产生了良好的社会效益,也为企业带来了优秀的社会形象.
但是,军队官兵由于其特殊的情况,这个庞大的群体作为卷烟消费的主体之一,并没有从卷烟企业的市场回馈中取得任何直接的回报.
而军队消费者却是品牌卷烟最忠实的消费群,很少受舆论和公众的影响而转变对品牌的看法.
结论
回报军队消费者的时机到了!
红色的品牌,为红色的人民军队服务
“人民大会堂”品牌文化中的“红色血脉”与人民军队的红色传统十分吻合,为开展军队市场推广活动奠定了深厚的文化和历史因素底蕴。
“人民大会堂”品牌所代表的是共和国的政治中心,是党和国家的象征,在军队中会产生强烈的亲和力和归属感。
“人民大会堂”香烟的口味和包装风格与“中华”香烟接近,而军队恰恰是中华烟的巨大消费市场,这也就为“人民大会堂”香烟在军队这一市场的营销提供了无形的帮助。
“人民大会堂”通过遍布全国的军队市场可以影响带动在全国一般市场的销售。
两者之间在文化上的联系纽带:
一个红色的品牌
红色的人民军队
英雄
红色英雄精神在部队的体现
大无畏的英雄主义精神
捍卫国家主权和利益;
为国家独立,民族解放事业英勇战斗;
为国家安全,人民事业而无私奉献;
为人民利益,人民安危挺身而出
战斗英雄
英雄的团队
文艺作品中的英雄形象
董存瑞
黄继光
英雄的精神
邱少云
黄继光班
南京好八连
塔山英雄团
狼牙山五壮士
雷峰
抗洪抢险英雄
王成
李向阳
杨子荣
回顾历史,纪念英雄
回顾历史,是当前部队传统教育的需要,是保持和继承部队的光荣传统,在新时期发扬英雄主义精神,增强部队战斗力的需要;
纪念英雄,是联结“人民大会堂”品牌和军队传统教育的最好纽带.
通过回顾历史,纪念英雄,,营口卷烟厂成功地向社会公众,向广大官兵传达了“人民大会堂”的品牌理念,“人民大会堂”品牌更深地影响目标消费者.
拿什么纪念你,人民的英雄们?