文档介绍：品牌定位与品牌延伸关系
摘要：目前，伴随国际化进程不停加紧，设计品牌作用受到了国内企业广泛关注。本文论述了品牌定位和品牌延伸概念，对品牌定位与品牌延伸关系进行了深入探究。品牌定位和品牌延伸之间有亲密关系。品牌基于不一样定位根据，可以将速进入市场。消费者一般倾向于在其所熟知品牌范围内选择产品，减少购置风险，已经有品牌信誉可以产生积极辐射效应，提高新产品市场认知率，更易被消费者认同和接受，迅速打开市场。同步，新产品可以运用原有品牌建立起来著名度以及其他资源优势，有效节省新产品市场导人费用。另一方面，成功品牌延伸有助于扩大原有品牌影响和声誉。首先能增长该品牌市场覆盖率，使更多消费者接触和理解该品牌，从而深入提高该品牌著名度；另首先，消费者使用延伸产品后良好体验和感受，也有助于强化消费者对原有品牌认知，对提高原有品牌美誉度起到积极作用。
综上所述，品牌定位与品牌延伸作为对立统一体，实际上是一种互相依赖、互相制约、共同发展关系。没有品牌定位构建品牌资产基础，品牌延伸就是无源之水，无根之木；没有品牌延伸运用品牌资产价值，品牌定位也只能是一朵不成果实花。在品牌发展战略中，两者缺一不可。合理处理品牌定位与品牌延伸矛盾关键在于品牌延伸战略与否符合企业定位，与否有助于增长品牌资产价值。根据这一原则制定合适定位与延伸战略，将增进品牌健康稳定发展。
三、品牌定位与品牌延伸关系思索
对事物间联络理解，是深入把握事物前提。品牌定位与品牌延伸特殊关系分析，对于企业制定品牌定位与品牌延伸战略具有重要启示意义。
首先，定位是建立在消费者头脑中品牌联想，是企业品牌与消费者、竞争对手互相作用成果。因此，定位不能仅限于产品功能属性真实展现，而是应从产品属性定位引入到品牌情感定位之上，构建品牌价值观与品牌文化。当企业产品具有强独特性，或者是新市场开拓者时，定位方向也许就是产品自身特有属性，根据这种有形属性构建品牌印象非常脆弱，竞争者通过模仿或技术上超越，可以很轻易瓦解已建立品牌优势，使得企业对品牌定位所花费精力付诸东流：而建立在价值观与品牌老式文化基础上品牌定位，竞争者则难以复制，从而保证品牌印象持久与健康。另首先，价值观为基础品牌定位不必局限于指代个别产品属性，可以将品牌资产充足运用到新产品类别上，减少品牌延伸阻力。
企业考虑到未来品牌延伸计划，在进行品牌定位时， 品牌定位系统各要素运作一直以品牌关键价值为中心。品牌关键价值作为整个品牌定位系统关键，必须一直统帅系统各要素活动，以使各要素运行一直在品牌关键价值包涵和可控制范围之内，这样，才能保证品牌定位决策制定与传播一直以执行和演绎品牌关键价值为目，使消费者接受品牌时都能感受到品牌关键价值信息。同步，以品牌关键价值为中心能最大程度地保证品牌定位持续性与系统性。反之，一种不以品牌关键价值为统帅品牌定位系统所传播品牌形象必然是混乱、杂乱无章，这样品牌定位对品牌延伸将是不利。
另一方面，由于品牌延伸负效应影响，品牌延伸应采用战略与战术双重判断原则。根据战术角度，品牌延伸与否能迅速为市场所接受，与否损害品牌资产价值是判断延伸成败原则，而战略原则则是考虑品牌延伸与否有助于实现企业战略目，有助于企业品牌长远健康与发展。一种品牌延伸战略，根据不一样鉴定原则，会得到不一样成果。战术上成功品牌延伸，以战略原则评判却也许是一种失败延伸。如处在