文档介绍：国内服装企业品牌筹划方案
中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对多种利好信息同步，更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。
中国在世界突出自我、与众不一样迫切需求， 深受青少年爱慕。尽管ＫＯＯＧＩ服装价格不菲。
通过对ＫＯＯＧＩ服装简朴分析，对于那些仅仅懂得靠降价促销中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑是，在小批量、多品种、个性化服装时代，适者生存并发展服装企业一定是那些能精确把握消费群个性需求企业。
未来服装企业市场定位不应当单纯停留在２５—５０岁这种年龄范围过大市场细分基础上，也不应当停留在“白领”或“蓝领”这种简朴职业划分原则上，更不应当停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用、没有任何尤其之处抽象词汇上，而应当是对消费有更深刻理解，并在此基础上进行市场细分。例如：外资企业中白领与内资企业白领，２５岁白领与４０岁白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以肯定，他们对服装需求与理解是不一样。有文化中老年人与无文化中老年人，５０岁有文化中老年人与６５岁有文化中老年人，都市中中老年人与农村中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以肯定，他们对于服装需求与理解肯定有着明显差异。
也许有人会问，当所有服装企业都无一例外地采用科学市场细分原则，精确把握住消费群个性需求时，企业尚有何优势可言呢要懂得，时尚服装永远不会面临饱和市场，何况市场细分只是营销中一段手段。服装企业要有效地满足消费群日益翻新需求，就必须对这种需求进行深入调查与透彻理解，这对服装企业来说是一种永久性课题。
三）、品牌构成
１、产品自身设计
重要包括：
１）品牌号型系列搭配
２）品牌号型生产数量比例
３）品牌色系
４）品牌款式设计
５）品牌面辅料选择
６）品牌似产品质量规定
８）品牌包装
９）品牌多种标牌设计
在这个过程中，必须强调设计师与营销部门亲密配合，设计出来产品一定要符合品牌个性，并且是市场所需要。
２、价格定位。
价格竞争并非企业唯一竞争手段。中国著名运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其他国产品牌，但又明显低于进口品牌，并且对于收入不高甚至没有收入年轻消费者来说，“李宁”产品价格并没有给他们带来更多压力。因此，企业可以通过价格制定来确认自己产品地位，同步也可以清晰地锁定自己产品消费目人群，而实现这一切，都是必须通过对服务对象分析就才可以制定出对应适合价格。
３、品牌宣传
品牌形象塑造与推广是企业营销重要环节。虽然品牌推广方式多种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参与或举行社会活动面对面地向现场特殊消费者宣扬品牌；“中介式”推广重要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。
时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，并且还为品牌“中介”推广提供了根据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要发明良好现场气氛，并且要重视摄影师、摄像师对灯光、舞美规定，为制作电视片、专场录像带、产品宣传册等“后加工产品”发明条件。