文档介绍：新闻策划的学理问题与操作艺术
暨南大学新闻与传播学院
常务副院长、教授、博导
董天策
2011·4·13 广州
电话:85220806 **********
邮箱:dongtc123@
讲授提纲
一、什么是新闻(News)
二、新闻传播过程及其价值选择
三、新闻策划概念的提出及其演变
四、新闻报道策划的价值作用、工作内涵、操作原则
五、新闻事件策划的实质、合理性及其操作原则
一、什么是“新闻”(News)
晚唐诗人李咸用《披沙集·春日喜逢乡人刘松》:
“旧业久抛耕钓侣,新闻多说战争功。”
陆定一《我们对于新闻学的基本观点》(1943):“新闻的定义,就是新近发生的事实的报道。”
范长江《记者工作随想》(1961):“新闻,就是广大群众欲知、应知而未知的重要的事实。”
董天策《新闻定义的语义学探讨》(2001):“新闻是报道新近变动事实的信息”,或者说,“新闻是向公众报道新近变动事实的信息”。
二、什么是“新闻”(News)
新闻的特征:
事实性:新闻区别于文学
新鲜性:新闻区别于历史
公开性:新闻区别于情报
新闻的分类:
以新闻内容分:政治新闻;经济新闻;军事新闻;科技新闻;文教新闻;社会新闻;娱乐新闻;体育新闻……
以新闻发生地点分:国际新闻;全国新闻;地方新闻
以新闻与读者关系分:硬新闻,软新闻
二、新闻传播过程及其价值选择
新闻传播(Journalism)
新闻事实
报道活动
新闻(news)
政治、经济、军事、文化、社会等各个领域发生的变化
采访写作编辑评论摄影摄像
报刊、广播、电视、网络等媒体上的新闻作品
二、新闻传播过程及其价值选择
新闻传播的基本要素
媒体
新闻
受众
事实
二、新闻传播过程及其价值选择
双重价值:新闻价值与宣传价值
新闻
事实
受众
媒体
宣传价值
新闻价值
二、新闻传播过程及其价值选择
新闻价值
新闻价值是新闻满足受众认知客观现实变动情况的需要的属性。
新闻价值的要素:
(1)时新性;
(2)重要性;
(3)接近性;
(4)显著性;
(5)趣味性。
博加特说,“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。”这个所谓新闻的通俗定义,其实不是在为新闻下定义,而是在进行新闻价值判断。
二、新闻传播过程及其价值选择
宣传价值
宣传价值是新闻满足媒体宣传自己的思想观点、政治主张、权利要求等需要的属性。
宣传价值的要素:
(1)一致性;
(2)针对性;
(3)普遍性;
(4)典型性;
(5)时宜性。
二、新闻传播过程及其价值选择
新闻价值与宣传价值的关系
有新闻价值,又有宣传价值。如党和政府的重要会议、重大决策,影响全局的重大事件,关系国计民生而又为群众所关心的各种重要问题。
有新闻价值,但有无宣传价值尚难断定。如一起空难或重大铁路、公路、航海交通事故。
有新闻价值,但与宣传意图相抵触。如一家国有企业职工因为对负责人的强烈不满而采取一些过激行动。
有新闻价值,却没有宣传价值。如一些奇特的自然现象和新奇的趣闻轶事。
有宣传价值,却没有新闻价值。如一些领导部门的工作例会。