文档介绍：化妆品包装市场调研与分析
化装品包装市场调研与分析
消费者所追求的化装品是能为自己带来 [美感]、[开心的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化装品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消
化妆品包装市场调研与分析
化装品包装市场调研与分析
消费者所追求的化装品是能为自己带来 [美感]、[开心的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化装品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化装品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注意人文关心、关爱环境、物尽其用等作为进展的重点和趋势。
一：彰显产品特色和内涵的设计
使产品能在同类商品琳琅满目的商场中，最大限度地呈现优点特色，吸引消费者的眼球，这是化装品包装设计上的一个重点。花王公司生产的 WHITENING MEMORY WHITE 系列净白产品，在瓶盖中采纳了立体折光的条形浮雕设计，折射出瓶盖上纯白无瑕的光荣。瓶身上的商标也在强调着产品净白的成效。整个瓶子的设计，表达出产品[]的形象和气息。外包装也贴合产品的主题，表现出产品能深入作用于肌肤深层色斑的成效。洁白的瓶子从灰黑的外包装盒中取出的过程，如同美颜掀开黯哑面纱的过程。
资生堂Deliaid系列产品为了能在同类商品中的竞争中突出产品的优点，赢得消费者的注目，特意把商品的优点等相关资讯用书法字体醒目列印在外包装盒上。
男士产品也开头采纳更能突出产品特色，更让人眼前一亮的设计。资生堂新系列男士专用发泥，一改以往男士产品包装多用黑色、银色、红色、藏青色的作风，融入了[POPSTYLISH]的设计理念，采纳鲜亮的颜色作为产品的一个宣传亮点。更加特殊的是，这系列产品缤纷多彩的颜色并不是为了区分出不同的品种，而是要表达出产品不同的成效，表达产品[玩味发型]的功能。
二：注意环保、节省资源的包装设计
注意环保和节省资源是当今世界包装设计的一大趋势，在自然资源较为贫乏的日本，化装品包装设计师就更会关注包装容器的材料选取以及包装设计的合理性。FANCL公司为了善用资源，在一款卸妆油的外包装盒上，大胆地采纳创新设计。这款产品外包装盒内侧印有产品说明书，顾客只要沿着盒上拉链式的开口就能轻易地拉开外包装盒，阅读里面的产品说明书。这款包装盒还100采纳回收牛奶盒为原料制造的再生纸。
大冢包装公司设计出的一款化装品外包装纸盒，采纳独特的合并盒盖和盒内襟翼的设计，使包装盒具有良好的密封性能，这款外包装盒无需使用密封胶膜以及封口贴纸，从而削减环境污染和资源铺张。
三：让产品物尽其用的包装设计
不铺张、让化装品能够用到最终一滴，这个是以节省著称的日本消费者普遍的愿望。自然绿推出的一款滋润乳液，应用真空包装原理和技术，运用特别的瓶身设计，让顾客能够用上瓶中最终一滴乳液。产品供