广告策划创意之广告创意基础理论.ppt

文档介绍：广告策划创意之广告创意基础理论
广告创意基础理论
三、广告创意的原则
1、原创性原则
2、针对性原则
3、实用性原则
4、独特性原则
广告创意的原则
1、首创性原则
时间上创造第一
脑白金广告——中国第一送礼广告
广告创意的原则
内容形式上创造第一
宝马的网络汽车电影
雅虎搜索的网络电影广告
中国教育发展基金会
抄袭与模仿
广告抄袭现象之广告语如出一辙
碧桂园版:给你一个五星级的IT之家
南方黑芝麻糊版:有时候,一听到QQ铃铛声响,我就再也坐不住了……上过瘾!
三菱电梯版:IT网站,上上下下的快乐!
天河药业版:网上一分钟,网下十年功,关键是找对感觉……
商务通版:QQ、MSN和XXX,一个都不能少!
新飞版:IT的广告做得好,不如IT网站上的好
斯达舒版:你爸爸的上网病又犯了,快去找IT帮忙!
别克J18商务轿车版:IT网站:有空间就有可能!
“我的地盘我作主”VS“我的荣耀我作主”
“我选择,我喜欢”VS “我酷,智能王”
“一切皆有可能” VS“一切皆可改变”
广告抄袭现象之商标及企业形象的雷同
广告抄袭现象之广告创意雷同