文档介绍：奥迪A4品牌传播策略
奥迪A4品牌传播策略
奥迪A4品牌传播策略
奥迪A4品牌传播策略
目标
使其成为中国豪华中型轿车市场的领导品牌
奥迪A4品牌传播策略
客总能让自己在生活空间中收放自如、应对得当，从而呈现自己的个人魅力。

不断追求一种高品尝的、布满活力的生活境地，渴望在生活空间自主掌控，实现自我价值表现、呈现自己的共性魅力
奥迪A4品牌传播策略
消费者的分析
IF族即国际自由族
波波族
生活品尝精英族
中产阶级
小资
奥迪A4品牌传播策略
竞争对手分析竞争环境(品牌所在的市场区割，包括全部可替代该品牌的消费选择) 品牌所在的市场区割，包括全部可替代该品牌的消费选择品牌所在的市场区割 Local Car 国产车 Audi A6 Import Car 进口车 MB E-class BMW 5

BMW 3
Audi A4(B6)
MB C-class
Accord Buick G Passat Segment 核心竞争对手 Downward Movers 高端竞争对手
Toyota Camry Nissan Cefiro Volvo S40/S60
Extended core segment (market-specific key competitors) 通过市场细分的主要竞争对手 Range climbers 低端竞争对手
奥迪A4品牌传播策略
竞争对手分析宝马3系张扬的动感轿车。
马自达M6针对“精神贵族”,定位“自由活力”
新雅阁宣传“活力动感”
帕萨特定位“事业成就”
宝来“驾驶者之车”,是一种冲劲十足的动感
在动感轿车区割，竞争对手的定位过于直白缺乏内涵和品尝
奥迪A4品牌传播策略
奥迪A4定位豪华动感中型轿车的新基准

奥迪A4 奥迪有品尝的动感直白动感,缺乏品尝和修养直白动感缺乏品尝和修养自主演绎有品尝的、有品尝的、富有活力的共性魅力
针对生活品尝精英，作为豪华动感轿车的新标准，唯有奥迪A4能够将内涵品尝和活力完善地统一，使他们在既能享受动感驾驶乐趣又能表达自己的品尝修养，能够有品尝地演绎动感，从而完善地呈现自己有风格的共性魅力
奥迪A4品牌传播策略
奥迪A4传播体系奥迪A4传播体系 A4
市场定位：