文档介绍：洋河蓝色经典系列案例分析
---08715115 沙迎
洋河蓝色经典是江苏洋河酒厂于2003年8月推出的高端品牌。“蓝色经典”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标,这是江苏洋河酒厂继“洋河”2002年获中国驰名商标后,又一商标获得国家级认定。
梦之蓝
海之蓝
天之蓝
蓝色经典
“世界上最宽广的是大海,最高远的是天空,最博大的是男人的情怀”
目录
营销战略
4
公司背景
1
产品介绍
2
市场分析
3
公司背景
江苏洋河酒厂位于苏北古镇---洋河,地处江苏省宿迁市宿城,宿豫,泗洪三县交汇处,交通发达,酒业兴旺。
近年来,洋河全力打造绵柔型白酒典范之作---洋河蓝色经典,“蓝色魅力”已征服了越来越多的消费者。
产品介绍 --经典的研发
“洋河蓝色经典”荣膺2008年中国白酒工业十大创新品牌称号。
“洋河”曾几何时排名在20名左右,被远远甩在了八大名酒之外。到2006年,“洋河”排名第七,2007年行业主营业务排名第五;
新华日报组织的第四届江苏市场白酒品牌风云榜上,洋河蓝色经典以最高票当选为十大上榜品牌之首。
产品介绍 --产品特点
芳香浓郁,鲜爽甘甜,酒质醇厚
百年老窖发酵生香,百年储存老熟
浓香型
口感
气味
酒评
产品介绍 --产品包装
洋河蓝色经典一反常态,打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统,将蓝色  
固化为产品标志色,实现了产品差异化,突显了产品个性。
产品介绍 --产品诉求
世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀