文档介绍：1
金帝巧克力广告策划书
第一篇：金帝巧克力广告策划书
金帝巧克力广告策划书
名称：金帝巧克力广告策划书
制作人员：孙凡
査宪望
邱浩南
彭璐玲
章俊
宋佳玲
宋安兰
骆文
完成日期：2022年11月（即：每周食用巧克力一次或以上的消
费者，这部分消费者代巧克力主要消费群）生活形态的考察中，发现：这部分
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消费者对于“时尚”、“品质”、“身份”和“健康”的追求较为强烈。%的消费
者认同“我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西”；%的同意“流行与实用之
间我比较喜欢流行”；%的消费者选择了“我喜欢购买具有独特风格的产
品”；%的人赞同“我愿意多花钱购买高质量的物品”；%选择了“食用
名牌可以提高一个人的身份”；%的消费者认同“我偏爱对健康美容有益的
食品”；69%的同意“我喜欢使用含有天然成分的产品”，这些指标均以
较大优势超出CMMS调查的平均水平。
（二）潜在消费者：
1.
、由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高
热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等
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错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。
。
3、在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美
的巧克力才是真正正宗的巧克力。消费者认为，国产巧克力在品质、
口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。
4、%的消费者认为目前市场上的高档巧克力产品的最大缺点是价
格太高。价格高是影响高档巧克力消费的主要因素。如何转变这一类消
费者的想法，让他们觉得购买巧克力是物有所值。
四
产品分析
金帝巧克力下辖的一个巧克力品牌，采用多种营养谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以随时补充高能量。有以下四个口味,有100g、55g、16g、32g四种规格。包
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括黑米杏仁巧克力（代可可脂）、燕麦杏仁巧克力（代可可脂）、玉米杏仁巧克力（代可
可脂）、谷物果仁巧克力（代可可脂）。
1、配料：白砂糖、代可可脂（部分氢化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡萄干、大米粉、乳糖、小麦粉、玉米粉、黑米粉、碎杏仁、小麦纤维、乳化剂、
食用香料。可能含有少量榛仁成分。
：采用欧美风格设计，非常精美。金帝谷力奥黑米杏仁巧克力，属欧陆风味食品，内含膳食纤维，健康活力，自然美味，该产品线是中国首条谷物巧克力生
产线，外包装采用、红、巧克力色为主色调，辅助一些蓝色和桔红色，包装盒的形状是
少有的水滴状，比较有特色。
：成长期。作为新产品，谷力奥在导入期的销售还算比较成
功。顾客对其已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。当然也面临了一大批
竞争者。对该产品的推广还有大量的空间。
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5.
产品的品牌形象分析：健康、活力。
6.
消费者对产品形象的认知：认知度比较高
（调查表）。
7.
产品定位分析：定位准确。喜欢运动、精力充沛、对喜欢的东西抱有持久的热情、热衷于发掘新鲜的乐趣，这就是谷力奥！积极开朗、了解自己，并且信心十足，因
为谷力奥天生健康、自然，充满的感染力，丰富的谷物和美味的杏仁，让你无法抗拒。
醇厚的巧克力、随意包裹得谷物杏仁，健康、美味，散发青春个性滋味，伴随健康、活
力的新生活。
五
竞争对手的竞争状况分析
1.
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与同类产品的比较：（主要跟德芙比较）、德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力
2.
竞争对手的基本情况：德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司
玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。
3.
企业在竞争中的地位：市场占有率及消费者认识
：
口味：个人觉得口味上无法评判，每个人喜好不同。但是金帝谷力奥强调谷物成分，
更重视灌输健康的概念。
1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌。“牛奶香浓，丝般感受”
成为经典广告语。【广告拍摄】
面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴
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研制出高品质的德芙牛奶巧克力
，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力
体验，广告片也不例外。
6.
竞争对手的优势与劣势
产品优势：这是某消费者对德芙的评价，仅作参考。好吃，味好，广告好；口感
好；巧克力味纯；味不太甜，味好；比较细腻，不腻口。
德芙