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横店影视城旅游形象调查报告
横店影视城旅游形象调查报告 专业名称
现代服务业学院旅游管理
小组成员
报告题目 《横店影视城旅游形象调查报告
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(一)游客频数分布 ............................................................................................................... - 5 - (二)游客对横店影视城的感知研究 ................................................................................... - 6 - (三)横店影视城根本旅游形象研究 ................................................................................... - 6 - (四)横店影视城旅游客源市场分析 ................................................................................... - 7 - (五)游客对横店影视城形象的合意度 ............................................................................... - 8 - (六)横店影视城旅游形象载体统计 ................................................................................... - 9 - 九、横店影视城旅游地形象定位建议................................................................. - 10 -
(一)旅游视觉形象定位 ..................................................................................................... - 10 - (二)旅游理念形象定位 ..................................................................................................... - 10 - (三) 旅游行为形象定位 ................................................................................................... - 10 - 十、小组成员评分........................................................................ 错误! 未定义书签。
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十一、附录(问卷) .................................................................................................. - 11 -
一、前言
21 世纪就是形象时代,"形象力'的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此,在旅游资源的开发规划过程中,旅游形象(TIS,又叫旅游地形象)的塑造具有举足轻重的作用。假设一个旅游地的形象模糊混乱,那么很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应,同时还会使现实的旅游者体验平淡,降低其回头率。而天性鲜明、亲切感人的旅游地形象就是形成浩瀚旅游市场的源泉,并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。
旅游地形象研究一向就是实业界与学术界关注的热点问题,旅游地形象就是旅游地营销理论中最为重要的概念之一。要进展与维持同旅游者的长期关系,就务必从多个方面来提升旅游者感知的旅游地形象。旅游地形象就是个动态的概念,会随着旅游阶段的不同而不断被修正。
二、调查的意义与目的 旅游形象就是旅游目的地对外宣传的重要手段,因而务必对旅游形象与目的地的适合性加以研究。
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随着旅游市场的日趋成熟及饱与,竞争日益加剧,适者生存,优胜劣汰。旅游地不再得