文档介绍：品牌形象整合方案
品牌形象整合方案
浏览次数：150日期：8月20日17:23
摘要：
背景分析：当前市场上，品牌服饰竞争日趋激烈，竞争手段呈现出了新的特点和方式：一是竞争的重点从产品和销售渠道向品牌形象和服务转变，过去的竞争主品牌形象整合方案
品牌形象整合方案
浏览次数：150日期：8月20日17:23
摘要：
背景分析：当前市场上，品牌服饰竞争日趋激烈，竞争手段呈现出了新的特点和方式：一是竞争的重点从产品和销售渠道向品牌形象和服务转变，过去的竞争主要是竞争产品质量和销售网络，现在的竞争是在原来的基础上加入了品牌形象和服务竞争，并以之为重点。二是品牌形象竞争手段更加细化和深入，由原来的货架、形象面等终端的设计制作竞争转向了由货架、灯光、道具、橱窗、广告POP等营造的购物环境和营业员服务水平的竞争。三是品牌特征的竞争，各个品牌不断加强品牌特点鲜度和冲击力，以加强顾客对品牌形象的印象、提高顾客对品牌认可，达到顾客对本品牌的形成偏爱的目的。针对品牌服饰竞争这种特点，我们首先要转变自己的观念，把只重视产品或者只重视销售转变为重视各个环节的互相配合和平衡，提高品牌的高度和平衡度，只要是和顾客接触的东西都必须是精品，特别是要防止在促销时没有理由降价和促销所用的促销用品低劣化。其次是要观察同类品牌的形象建设，多看、多观察、多想，来拓展品牌形象的宽度。再次是提高制作品牌形象道具的质量意识，坚决按公司的规范来操作和实施，来加强品牌形象的深度。最后要重视品牌形象建设的反馈，动态地建设品牌形象，让品牌形象与产品和销售之间形成良好的互动，来促进产品的销售和利润的提高。品牌形象定位：
品牌形象定位要与服装设计风格保持一致，其定位依据是顾客对服饰的需要，即1、顾客是什么群体？了解顾客的年龄、消费水平、职业范围等要素。了解顾客的这些因素后，工作才会有非常明确的目标，才会有非常强的针对性。2、她们对服饰的要求有什么共性？了解她们喜欢的面料、板型、款式、色彩等。3、她们选购服饰时有什么共性？了解她们在什么时候、什么地点、什么环境下购物。品牌形象建设的目标：第一阶段1、第一层：营造适合顾客购物的环境，促进销售和提高利润。2、第二层：根据形象定位突出泰莲娜品牌特征，向顾客清楚传达出泰莲娜服饰的特点，即适合什么年龄的人穿？风格是什么样的？价位是多少？泰莲娜服饰的优势在哪里？第二阶段3、第三层：展现泰莲娜品牌所涵的社会和文化特征，让泰莲娜品牌成为顾客的社会标志，培养泰莲娜品牌忠实的顾客。4、第四层：引导服饰潮流，让泰莲娜品牌来提高顾客的生活品质。品牌形象建设的主要内容：
1、BI系统，主要有营业员的操作规范、公司操作规范和工作流程等。2、VI系统，主要有公司名称、LOGO的组合排列、办公用品的设计、办公环境改进、画册设计、网络形象设计和公司外部形象展示设计。3、终端系统，主要有专卖店设计、POP 设计和展览设计等。品牌形象建设实施部门与职责在公司统一管理和协调下，主要由策划部、设计部和市场部负责品牌形象建设和实施。策划部主要负责市场调查、方案的提出、VI手册的制定、终端的设计、施工和监督、展览设计、公司外部形象设计、画册设计、网站设计（设计部配合）、促销时的形象设计等具体设计事务