文档介绍：小日子糕点店开业活动
策划书
课程名称: 广告设计与策划
班级: 视觉传达设计
姓名: 张东梅
学号: 201301080225
指导教师: 周颖
2016年1月
目录
前言...........................................................(3)
一、市场调查.....................................................(4)
(一)行业分析...................................................(4)
(二)环境调查.................................................(5)
(三)产品情况.....................................................(6)
(四)市场竞争性调查...............................................(8)
(五)经营情况调查................................................(9)
(六)消费者调查...................................................(9)
(七)调查总结....................................................(13)
二、广告定位......................................................(13)
(一)市场定位....................................................(13)
(二)产品定位....................................................(14)
(三)广告策略....................................................(15)
三、媒体选择......................................................(16)
(一)媒介分析...................................................(16)
(二)媒介选择....................................................(17)
(三)媒体组合....................................................(18)
四、广告策略......................................................(18)
(一)广告目标....................................................(18)
(二)广告创意....................................................(19)
(三)主题口号....................................................(19)
(四)竞争者广告分析..............................................(20)
五、广告预算.....................................................(20)
六、广告表现.....................................................(21)
七、广告效果预测..................................................(22)
附:广告作品.....................................................(23)
应用系统.....................................................(28)
调查问卷....................................................(31)
前言
本创业策划书是关于在大学内开设一家自创品牌蛋糕店的方案。
糕点是一种食品。它是以面粉或米粉、糖、油脂、蛋、乳品等为主要原料,配以各种辅料、馅料和调味料,初制成型,再经蒸、