文档介绍：“笨NANA”整合营销案例
调查:
一根冰淇淋你觉得多少钱愿意买?
那么,这样一根冰淇淋
你愿意花多少钱买?
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雀巢“笨NANA”并非一种简单的社会化新媒体营销经典案例,它是一种有趣、低调、高效的互动营销形式,打破快消品行业惯用营销的新突破。

从线上的口碑传递,到线下的饥渴式销售,从商家营销赢取眼球的噱头奖品,到沿街小店满地黄色冰淇淋的包装纸,都证明这个产品定位以及推广取得阶段性的成功。
关键词:定位、打破惯性、饥饿式营销
为什么要分享笨NANAC的营销方式
这个“香蕉”有多火?
让我们看看效果
一、百度指数
截止到6月4日,用户关注度狂飙14636%,呈爆炸性的增长。
二、互动平台
互动平台
关键词
提及数
新浪微博
冰香蕉
34,569
冻香蕉
28,000
笨NANA
4,636,492
腾讯微博
笨NANA
454,100
搜索引擎
收录数量
百度
2,370,000
Google
4,940,000
截止至6月6日的数据如下:
上市仅两个月的笨NANA已经成为雀巢大中华区销售排名第二的单品,仅次于已经推出七八年的八次方冰淇淋。,随着冰淇淋销售旺季的来临,笨NANA的“病毒式”话题传播将会更加广泛,今年注定会成为排名第一的单品
---雀巢大中华区冰淇淋业务及品牌发展经理翟威尔
Oliver Jakubowicz
三、销售量
谁的产品不想这样?
没有昂贵的传统媒体广告投入;
只依靠相对低成本的网络进行口碑营销;
口口相传的好口碑;
慕名而来的疯狂购买者;
商品供不应求!
低成本
高效益
那么,笨NANA是如何做到的呢?