文档介绍：文化品牌策划与管理》试题库
判断题
第一章
品牌的物质属性是品牌的核心。
居于市场领导地位的品牌，其边际收益要远远超过其它品牌。
品牌附加值水平不能决定品牌资产价值的大小。
品牌资产的净现值有利于加速现金流的周转。
消费者通过度 B. 广告传播曝光频率
C. 消费者购买与使用该品牌商品的频次 D. 消费者对品牌名称的短时记忆
古代社会商品上的标识有（）
A. 工匠名 B. 行会名 C. 城市名 D. 国家名
凯勒把企业创建品牌的工具分为（）
A. 品牌构成的要素 B. 配套的营销策略组合
C. 影响顾客对品牌联想的各种工具 D. 品牌的属性
品牌的外在属性包括（）
A. 品牌的名称 B. 包装 C. 商品价格 D. 商品形状
品牌理论的发展包括的主要内容（）。
A. 品牌定位理论 B. 凯勒的品牌价值理论
•奥格威的品牌形象理论 •艾克的品牌识别理论
—- Vr.
第二章
通过广告要创造出有关品牌资讯的（）
A. 第一事件 B. 第一说法 C. 第一位置 D. 第一视觉
—- Vr.
第三章
构成品牌个性的要素包括（）

与品牌商品直接相关的品牌个性要素包括（）

与品牌商品间接相关的品牌个性要素包括（）
A. 使用者形象 B. 广告风格 C. 上市时间 D. 商品特征
与目标消费者直接接相关的品牌个性要素包括（）
A. 价值取向 B. 审美情趣 C. 性格特点 D. 教育水平
品牌文化的特征（）

品牌文化的构成要素，包括（）
A. 品牌精神文化 B. 品牌物质文化 C. 品牌行为文化 D. 品牌思想文化
品牌物质文化包括（）

品牌行为文化包括（）

第四章
品牌标志设计的基本原则（）

品牌标志设计风格包括（）
A. 新古典主义风格 B. 现代主义风格 C. 后现代主义风格 D. 现实主义风格
形成广告风格并使受众形成整体印象的表现要素主要有（）

包装设计的构成要素包括（）
A. 功能要素 B. 外形要素 C. 构图要素 D. 材料要素
-J-* Vr.
第五章
人类传播可以细分为（）
A. 人内传播 B. 人际传播 C. 群体传播 D. 组织传播
按照符号与其代表事物之间的表征方式的不同，可以将符号分为（）
A. 图标型符号 B. 索引型符号 C. 象征型符号 D. 语言符号
公共关系的特征包括（）
A. 人情性 B. 双向性 C. 广泛性 D. 长期性和整体性
公共关系活动形式有哪些（）
A. 公关新闻传播 B. 公关广告传播 C. 公关会展传播 D.