文档介绍：这当然是个了不起的行业
看看你在做的事,你是个贩卖映像的商人,用交织的文字和图象在了无生趣的东西上涵养出意义和价值。
马克·凡斯克说广告是当今世上最有力量的艺术形式。他说对了吗?毕卡索很伟大,但是我从没有在看过任何一幅他的画之后,做他想要我做的事。没有任何一种形式的创意传播,能像广告这样影响人们的行为。
广告的确如此。
在二0年代,Claude Hopkins坐在Lord&Thomas的办公室里写下‘喝(一颗)橘子’(Drink An Orange)。全国开始喝橘子汁。
Steve Hayden坐在Chiat/Day的办公室里为苹果电脑写下‘为什么一九八四不会是一九八四’(Why 1984 won't be like 1984),全国开始想到也许电脑可以搬进家里,不只属于企业。
Dan Wieden写下‘ Just Do It’,改变了全世界。1978年,路上慢跑的人还寥寥无几,(能想象吗?当时英文里都还没有‘慢跑’这个字?)现在招牌掉下来至少会打到五个在慢跑的人!
凡斯克说的好:“Nike终结了三杯马汀尼的悠哉午餐!”Nike叫大家抬起臀部动了再说,一时间好象再不能赖在沙发上任由血脂铺满血管。大家开始爬楼梯。推动这波全国心态改造的是一个广告主,一家了不起的广告公司,和全世界最有影响力的艺术形式——广告。
不论你通不同意凡斯克所说的:“Nike和可口可乐推倒了柏林围墙。”广告将识别符码全球化、让各大洲购买行为趋一致的威力,无可否认。
在《美国成人》(Adult USA)里,James Twitchell写道:(广告)颠覆了文化,把各文化变成从温莎堡到祖鲁部落都能即时识别、全球一体的秩序。真要有地球村的话,村里推广政令的一定是作广告的。