文档介绍:食品销售计划书
转瞬到了秋季,领导食品销售的旺季已经到临,公司销售
团队根据以前对销售市场的把控,为产品销售的更多更好,将今年的销售拟定了食品销售计划书。
一、市场剖析。
五源食品细细分到
各层次产品。比方,根据公司产品ABC分类,将产品构造比率
定位在A(高价、形象收益产品):B(平价、微利上量产品):
C(廉价:战略性炮灰产品)=2:3:1,进而更好地控制产品销
量和收益的关系。销售目标确实认,使其销售目标的追踪有了基础,进而有利于销售目标的顺利完成。
四、营销策略。
营销策略是营销战略的战术分解,是顺利实现公司销售目标的有力保障。根据行业运作局势,联合市场运做经验,拟定如下的营销策略:
1、产品策略,坚持差别化,走特色发展之路,产品进入市
场,要充分体现集群特点,发挥产品核心竞争力,形成一个强大
的产品组合战斗群,防止单兵作战。
2、价钱策略,高质、高价,产品价钱向行业标兵看齐,同
时,强调产品运输半径,以600公里为限,推行“一套价钱体
系,两种返利模式”,即价钱相同,但返利标准根据距离远近不
同而有所不同的订价策略。
3、通路策略,创新性地提出分品项、分渠道运作思想,除
精耕细作,做好传统通路外,集中物力、财力、人力、运力等企
业资源,鼎力开拓一些特殊通路,实施全方位、立体式的打破。
4、促销策略,在“价位合理、促销增量”的基础上,创始
性地提出了“连环促销”的营销理念,它拥有如下几个特点:
一、促销体现“联动”,牵一发而动全身,其目的是鼎力度
地管制经销商,充分利用其资本、网络等一切能够利用的资源,
有效挤压竞争敌手。
二、连环的促销方式起码两个以上,以充分吸引分销商和
终端消费者的眼球。
三、促销品的选择原则以大带小(销售大产品,带动小产
品)。经过富有吸引力的促销品,实现市场“动销”,以及促销激
活通路、通路激活促销之目的。
5、服务策略,细节决定成败,在“人无我有,人有我优,
人优我新,人新我转”的思路下,在服务细节上狠下时间。在售前、售中、售后服务上。经过营销策略的拟定,为其目标的顺利实现做了一个优异的初步。
五、团队管理。
在这个模块,主要有两个方面的内容:
1、人员规划,即根据年度销售工作计划,合理人员配置,
拟定人员招聘和培养计划,都有一个详细的规划明细。
2、团队管理,明确提出打造“世界有五环,生活有五源”
团队的口号,并根据这个目标,采取了如下几项举措:
一、健全和完善规章制度,从公司的“典章”、条例这些“母
法”,到营销管理制度这些“子法”,都进行了修订和补充。比方,
拟定《营销人员平时行为规范及管理规定》、《营销人员市场作业
流程》、《营销员管理手册》。
二、加强培训,提升团队整体素质和战斗力。比方,拟定