文档介绍：广告策划案例
上好佳广告策划现状调查
风靡全国的Oishi上好佳系列休闲食品是LIWAYWAY与上海食品杂货总公司合作于11014年投入生产，上好佳被国家工商行政管理总局认定为中国驰。
（2）通过网上资料查询，部分消费者认为上好佳是一种很有特色的产品，有了新的品种特别愿尝试，且产品包装也很新奇。消费者认为该产品 “有现代感”，“看起来有食欲”。总体来说消费者对产品形象的相识良好。
（1）年龄：上好佳锁定18—24岁的青少年族群，因为这群人活动力强，休闲活动多，而且喜爱与三五好友聚在一起玩乐，可以轻易扩散至其他年龄族群，又有独立的消费实力与选购 行为在品牌特性的塑造上。
（2）性别：性别比例平衡
（1）消费群体多是正在受教化和已毕业初中以上学历，月收入一般高于城市平均月收入水平。
（2）潜在消费者主要集中在学生和注意对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。他们的消费不仅只为充饥，还为显示身份，品尝 ，独树一帜型 ，年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有肯定相识 追求品牌型，追求时尚，簇新。
（1.）企业对产品预期定位：产品定位为中高档产品。以健康、好味道为产品的特性。自信的,有活力，追求时尚、新潮前卫的青少。年让活跃的你更有自信，更有魅力
（2）该产品在市场上持续多年，具有高知名度，并且广阔消费者特别乐意购买该产品，因此对该产品的定位很认同。
（3）该产品有优良的质量，突出产品的特点是给人自然清爽的感觉；品牌的服
务质量及价格得到广泛认可，市场发展态势和公司形象良好。因此通过该企业对本产品的定位可以提高美誉度，提升该品牌的回忆度，将重点特征与品牌名称联系起来，培育消费者的购买忠诚度。
：依据薯片产品的特点，宜采纳感性诉求为主的策略，并且感性诉求也更易于强化品牌形象。呈现产品对现有消费者剧烈的吸引力，从而诱导潜在消费者购买产品，并对现有消费者起提示诉求作用。
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（1）建立品牌的认知度和提高品牌的回忆度，将重点特征与品牌名称联系起来，渐渐培育品牌偏好以劝服消费者实行行动，同时给予品牌社会意义建立品牌形象。
（2）提高销售水平；
①通过一年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到40%以上。
②产品美誉度提高，在消费者中形成显明的品牌形象品牌知名度有原来的30％提高到60%以上。
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