文档介绍：旅游产品策划基础
旅游产品策划基础
一、旅游产品定义
旅游产品是由旅游目的地供应的旅游消费产品，包括旅游项目、旅游基础设施与旅游服务。旅游产品策划是旅游业发展的基本性策划，没有旅游产品策划，旅游业发展无从谈则。 旅游的需求，是一种高级的需求。它是在基础需求满意以后，才产生出来的社会行为，以高层次需求的满意为驱动力，属于精神需求为主导的范畴。
借鉴需求塔理论，我们可以将人类旅游需求划分成五个不同层次：
第一层次为基础需求，包括生存与平安最基本的要求 ;
其次层次为生理及心理的需求，以舒适为基础的休憩，以健康为基础的康体、疗养，都是人体生理与心理调养的须要;
第三层次为精神需求，主要有修学、审美、沟通等方面;
第四层次为综合需求，是一种集合了生理心理与精神不同层次需求的统一体，是人类寻求突破、探险、新颖
、刺激等新的生活阅历与感受的需求，在精神上，是一种追求生活新体验的需求 ;
第五层次为一种生活方式的需求，这与自我实现的需求处于同一层次，是人类自我实现在旅游活动中的体现。
我们认为：五个层次的旅游需求，在理论上有形而上与形而下之分，第
一、二层次的需求，为形而下的需求，第
三、
四、五层次，为形而上的需求 ;其次和第三层次的需求在旅游历史与实践中，是旅游存在的基础，可以称该两层次为一般旅游需求，是旅游发展为产业的基础。由于旅游是人类社会发展到高级阶段的产物，旅游是在休憩、康体、审美、修学、沟通的共同驱动下形成的，因此，
二、三层次之间并不存在时间上和阶段上的凹凸。
但其他层次之间，存在从低到高逐步发展的规律： 基础需求——旅游基本需求——体验需求——生活方式需求 。从个体而言，人们总是从修学、审美、休憩、康体、沟通等某种需求，或几种需求结合动身，起先旅游生涯 ;当旅游多年，积累丰富以后，起先寻求不同于日常生活也不同于一般旅游的体验式旅游 ;当体验式旅游达到了肯定的积累，一部分人将会追求旅游作为一种生活方式，一种定时、不定时的，与工作、日常生活同样重要的生活方式，一种自我实现中不行缺少的生存方式。
（二）多样化原则
产品策划的创建性与“玩法”(游玩方式) 在同样的资源与市场要素的条件下，产品策划，可以产生多种多样可能的结果。资源转化为产品，有巨大的可能性空间，可以以资源为对象，进行产品设计，比如独特的自然资源，它本身就是欣赏对象 ;也可以以资源为背景，进行产品设计，比如度假村、高尔夫球场;还可以完全“无中生有”，比如主题公园。产品策划的创意过程，可以用七步结构来概括：
1、创意的过程，首先表现在产品策划定位上。资源独特性及优劣势的提炼，交通及社会经济条件的把握，市场需求的系统探讨，互动而形成市场的精确定位;
2、围绕明确的市场目标，创建性的策划核心吸引力项目内容