文档介绍：探究一
国庆期间,有一家四口准备上街购物。爸爸说:“你们各需要买些什么呀?昨天我们单位发了奖金,今天我就满足你们回吧。”
女儿丹丹马上兴奋地叫起来:“爸爸万岁!我呀,要买一个MP4,我的同桌早就有了一个MP3,同学们都羡慕得不得了。这下可好了,哼,她的算什么!我要让全班同学都来羡慕我!”
儿子抢着说:“老爸,我早看中了一条很有特色的牛仔裤,屁股上有好几个口袋,口袋盖子上还吊了银当呢,穿上它,走起路来叮当作响。这不,裤口边上还有洞呢,我敢保证,这可是世上独一无二的款式。我要是穿上它呀,一定是酷呆了!爸,你先去帮我买吧!”
妈妈也不想错过这个好机会:“老公,现在正流行染发,我的几位同事都染了,我以前觉得手头紧,一直没有去,她们都说我老土。现在可好了,我终于可以赶上时髦了,我现在就去染!”
请问:妈妈、儿子和女儿的消费行为分别是由哪些消费心理引起的?
探究一
国庆期间,有一家四口准备上街购物。爸爸说:“你们各需要买些什么呀?昨天我们单位发了奖金,今天我就满足你们回吧。”
女儿丹丹马上兴奋地叫起来:“爸爸万岁!我呀,要买一个MP4,我的同桌早就有了一个MP3,同学们都羡慕得不得了。这下可好了,哼,她的算什么!我要让全班同学都来羡慕我!”
儿子抢着说:“老爸,我早看中了一条很有特色的牛仔裤,屁股上有好几个口袋,口袋盖子上还吊了银当呢,穿上它,走起路来叮当作响。这不,裤口边上还有洞呢,我敢保证,这可是世上独一无二的款式。我要是穿上它呀,一定是酷呆了!爸,你先去帮我买吧!”
妈妈也不想错过这个好机会:“老公,现在正流行染发,我的几位同事都染了,我以前觉得手头紧,一直没有去,她们都说我老土。现在可好了,我终于可以赶上时髦了,我现在就去染!”
(攀比)
(求异)
(从众)
一、不同的消费心理比较
从众心理
求异心理
攀比心理
仿效性、重复性、盲目性
标新立异与众不同
夸耀性、盲目性
具体分析
利:健康合理的从众可带动产业
弊:不健康合理的从众误导经济
具体分析
利:展示个性,推动新工艺新产品
弊:要考虑代价,社会是否认可
不健康
不提倡
利:无
弊:不健康,对个人生活不利
一、不同的消费心理比较
从众心理
求异心理
攀比心理
求实心理
仿效性、重复性、盲目性
标新立异与众不同
夸耀性、盲目性
符合实际
讲究实惠
具体分析
利:健康合理的从众可带动产业
弊:不健康合理的从众误导经济
具体分析
利:展示个性,推动新工艺新产品
弊:要考虑代价,社会是否认可
不健康
不提倡
利:无
弊:不健康,对个人生活不利
理智
提倡
利:对个人社会都有利
弊:无
课堂即时训练
1、中国人在消费上很爱面子,如住高档酒店、在高级餐馆用餐等。这种“面子”型消费,归根结底是虚荣心在作祟。“面子”型消费主要属于()
A 由从众心理引发的消费
B 由求异心理引发的消费
C 由攀比心理引发的消费
D 由求实心理主导的消费
探究二
小华的父母都是政府工作人员。最近他们家有了新房,圆了全家人多年的梦想。现在,围绕新房的话题,全家人都各抒己见,纷纷表达自己的观点。
(一)小华:老爸,我同学家在买了新居之后就马上配了家庭影院、笔记本电脑和进口音响。
爸爸:儿子,你放心,我们家决不会比他们差。
妈妈:我看你们俩兴奋过度了吧,这房子的贷款还有10万没还呢!哪还有余钱买这买那的。
爸爸:哦!
小华:欠这么多啊?那我们为什么又要贷款买房呢?
1、小华家贷款购房的行为,你怎么看待?
2、小华和他爸爸在购买家庭影院、笔记本电脑等方面时是出于什么样的心理?又会给他家庭带来什么影响?
这里的“入”=当前收入+未来收入
适度消费:要在自己的经济承受范围之内——不能过度消费(超前消费)
也不能紧缩消费——不能抑制消费(滞后消费)