文档介绍：李宁
耐克
VS
小组成员
陈亦诗虞佳蔡玲佳
广告112班
能指
Nike
LI-NING
所指
无往不胜
让改变发生
内涵
西方人的眼光里很是吉利希腊胜利女神翅膀的羽毛
“L”和“N”的变形构成“突破、进取、创新”
外延
飞一般的速度
旋律与活力
在耐克广告的独特的符号系统中,能指“Nike”,来源于希腊神话中一位长着双翼的胜利女神“耐克”
能指
能指“√”(Swoosh)是公司的标志,是一道醒目的、世界著名的“钩”。在耐克广告中,前NBA天皇巨星迈克尔・乔丹和他代言的广告,赋予了品牌深刻与鲜明的内涵,并且构筑起了耐克的国际品牌形象,制造了耐克广告的神话。从1984年起,耐克正是通过他们的标志乔丹,以一种无形的力量不断填补和塑造着消费者的心理愿望,并将其转化为有形的需要。
在广告中,乔丹的形象和耐克这个符号紧密关联,表现出他非凡的速度、跳跃和篮球技术,有如希腊神话中的众神一样。乔丹的神话建构满足了受众实现梦想和追求完美的需要,也满足了主流意识形态调和美国种族之间的矛盾和冲突的需要。
NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易读易记,能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀。
内涵