耐克广告策划书.doc

文档介绍：耐克广告策划书
耐克广告筹划书（一）
一、产品优点介绍
耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最正确。无钳帮的底盘自成一体。如此

耐克广告策划书
耐克广告筹划书（一）
一、产品优点介绍
耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最正确。无钳帮的底盘自成一体。如此构造为运发动供应了扭转稳定性，能在球场上加大推动力。足部更加贴近地面，给予运发动平稳流畅的踏感。加固内延条为足部供应支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避开触球过程中消失反向弯曲。碳素纤维以特别角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运发动供应抱负的抓地力，使运发动在球场运球或跑动时均能快速加速。SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、素材
三、广告语
Just do
Take the ball出手夺球
take the last shot最 .


You can do anything you want to你可以做到任何事
if you really want it只要心够决！
四、广告理念
NIKE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃全部人的运动热忱。最新传播活动“用运动”，以简洁直白的信息，直指运动本质，让世人熟悉到通过运动能做的一切，JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
五、根本创作目标
让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步稳固绽开拓市场。
六、目标受众
广阔消费者 运发动 学生 年青运动爱好者等。
七、广告涉及区域
耐克广告普及欧美地区，以及各国各地。
八、广告主题及媒体运用
电视广告筹划
在电视台的黄金时段播出：
画面：发生在学校，以两个不同人表示两个群体在竞赛时的画面压力特别大，范文参考写作网,教您怎样写范文 .，爱博上全部的尊严。爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。


平面广告
耐克的标志由各种球组成，说明白耐克的涉及领域很广。火红的颜色运动的人点燃人们心里的运动热忱 “ JUST DO IT