文档介绍：第三章
市场结构
市场结构
第一节市场结构的含义
第二节市场集中度
第三节产品差异化
第一节市场结构的含义
基本定义
基本形态
主要指标
基本定义
市场结构是对市场竞争性质和价格行为产生战略影响的市场组织特征。
具体而言,是指规定市场的卖者(企业)之间、买者(企业或消费者)之间、买者集团与卖者集团之间,以及市场上已有的买者和卖者与准备进入市场的潜在买者和卖者之间等诸关系的因素及其特征。
罗宾逊夫人的市场结构划分
完全竞争
市场上有众多的买者和卖者
每个厂商提供的产品同质
生产要素自由流动
市场信息完全
完全垄断
市场上只有一个厂商生产和销售产品
它的产品不能被其他产品所替代
其他厂商无法进入
垄断竞争
行业中厂商数量很多
各厂商生产的是有差别的同类产品
厂商进出市场自由
寡头垄断
行业内厂商数目很少
进入该行业存在较高的壁垒
厂商之间相互依存
利益关系密切
谢泼德的市场结构划分
完全垄断
一个厂商占有100%的市场份额
主导厂商
一个厂商占有50%-100%的市场份额
没有与之抗衡的厂商
紧密寡头
前4位厂商共同占有60%-100%的市场份额
它们之间很容易串谋固定价格
松散寡头
前4位厂商共同占有最高40%的市场份额
它们之间串谋固定价格是不可能的
垄断竞争
存在许多有实力的竞争对手,任一厂商都不能占有10%以上的市场份额
完全竞争
至少存在50个以上的竞争者,任一厂商的市场份额均微不足道
主要指标
市场结构在SCP分析框架中居于基本状况与市场行为之间,直接影响市场行为,其核心是竞争者的种类、数量和分布。
常用市场集中度、产品差异、进入壁垒等维度来刻画。