文档介绍：告知性广告
告知性广告(Information Advertising)
什么是告知性广告
所谓告知性广告是指以向目标受众提供信息为目标的广告。
告知性广告的目的
这种广告的目的在于传达新产品的信息,介绍产品的用途、性能、使用方法广告的第二个用途是通过贸易联合来刺激对正与其他类型产品竞争的本行业产品的需求。例如，全国乳制品协会刊登广告号召大家不喝其他饮料而喝牛奶。羊毛生产者协会号召大家购买毛料衣服，不要购买合成纤维衣服等都属这种类型。
理念广告
什么是理念广告
理念广告是向社会传播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告。理念广告把企业的价值观念宣传出来，对内会产生凝聚力,对外会产生号召力，使企业形象连同它的观念和口号，深入到大众心中。
对理念广告的思考
市场竞争的基本元素在于品牌。尤其对于同质化竞争和趋于成熟的市场更是这样，品牌经理的工作就是运用整合行销传播，创造差异化竞争优势。
品牌策略有三阶段,先让消费者形成“品牌认知”(brand awareness),成为他们购买时的
“品牌偏好"(brand preference),最终希望他们开心地为此付出“品牌溢价"(brand premium)。
从无知到认知，可以经由广告完成，从认知到偏好再到溢价，就需要有独特的理念来沟通情感。同质化竞争和成熟的市场急需品牌溢价。理念广告就是品牌溢价的有效手段。对于大多数超量播放的快速消费品均适用，理念广告是创造差异化的竞争优势的一条值得考虑的致胜之道。这条致胜之道的秘诀在于一个强壮的理念。这个理念表达品牌的精神力量。众所周知这个精神力量一定是超越产品本身的。同时必须和产品有着隐秘的联系。这个非常考量品牌运营的水准。
洞悉人类精神中的爱。如果可以了解爱就不难寻找到巧妙的联系点。只有爱可以打动人、影响人、改变人。实现有效和深邃的沟通，就是爱。原则在于诉说的理念应当和产品本身有隐秘的巧妙联系。藉着这个理念的传播，触摸到人们的心，让他们看到生命不停息的希望和爱，激发内心不止息的追想。也许就不难让他们认同并上瘾。
理念广告案例
1、人生不湮灭
杰克是一个卡车司机，某天酒醉后撞死了人，被判入狱。妻子和他办了离婚手续，带着孩子们离他而去。他倍感孤寂，找不到朋友倾诉，患上抑郁症。表现良好的杰克提前释放。然而失败的过去紧紧追赶，他囚禁在被抛弃、被遗忘的过去牢笼里，堕落成终日烂醉的乞丐。只到有一天，往日和妻小一起度过的美好时光触摸到他的心灵。他醒悟过来，告诫自己不能再堕落下去，他找到一个出卖苦力的地方，每天得以赚取十几个美金……
一个月后，杰克用仅有的积蓄买了一双耐克运动鞋。当穿上耐克鞋的那一刻，他脸上露出久违的自信和笑容……
这是耐克的一则广告，诠释了它的品牌精神。这则广告曾引发巨大的反响。因为这是人们头一次将精神元素灌注到广告中，敢于在产品中宣扬一种纯粹的精神理想。
在这支广告中，广告主企图通过一个灰尘中的人物被自己提拔的故事，颂扬人类精神中生生不息的奋发力量。这个力量令大人物和小人物一同感动，因为这个力量令人类自己钦佩自己。哪怕命运落入谷底，我也要奋力向上一一啧！真是值得颂赞！伟大和不可一世的人类，正是以这样不屈不挠的硬颈精神建造共同和各自的巴别塔。
人人生活都上演不同版本的杰克故事：