文档介绍：电视广告的构成要素及创意方法
知识要求:
1、明确电视广告的构成要素
2、明确各构成要素的作用
3、能够评析广告
4、能够创意广告
第一节、电视广告的图像及图像创意
第二节、电视广告的音乐与音乐背景
第三节、电视广告的音响效果及音响效果创意
第四节、电视广告的广告口号创作
第五节、电视广告人物对白、独白、旁白的创作
第一节、电视广告的图像及图像创意
一、电视广告图像的构成要素
二、电视广告图像的创意原则
三、电视广告的创意方法
一、电视广告图像的构成要素
1、商品
2、人物
3、情节
4、环境
5、道具
6、色彩
7、构图
1、商品
商品是电视广告的主角,因此在电视广告图像的构成中,商品是一个不可或缺的要素。商品的展示和呈现方式、商品功能的表达和体现都是广告图像的重要内容,是企业向消费者传达的主要信息。
2、人物
人物虽然不是电视广告的主要信息,却是一项重要的附加信息,恰当的选择广告人物,可以增强广告的关注度和好感度,从而提升广告效果。因此,人物作为电视广告的图像的构成要素,将直接参与到电视广告的创意中来。
3、情节
情节是构成电视广告图像的重要元素,也是进行电视广告图像创意的重要元素。电视是一种情感性媒介,电视广告可以充分发挥媒介优势,运用一个具有独特情节的故事来表现广告的主题和概念,既传达了广告信息,又吸引了观众的注意。情节设置是体现电视广告创意质量的重要环节。
4、环境
电视广告中的环境也是构成图像的重要因素,环境的特点和风格对于提升电视广告的图像质量和变现效果具有非常重要的作用。广告拍摄场地的选择直接影响着环境的质量。广告拍摄场地的选择通常有两种:一种是棚内搭景拍摄,一种是自然环境中的外景拍摄。
5、道具
在电视广告的图像中,道具虽然不是主要的画面信息,但也是影响图像质量的重要因素。制作精美而有创意的道具,不仅可以提升电视广告的图像质量,同时也能够增强广告的感染力和关注度,提升广告效果。