文档介绍：活动策划推广方案
国潮风
EVENT PLANNING AND PROMOTION
汇报人：XXX
品牌
CONTENTS
活动整体思路
壹
活动内容构成
贰
活动运作方式
叁
活动问题把控
肆
活动经费活动策划推广方案
国潮风
EVENT PLANNING AND PROMOTION
汇报人：XXX
品牌
CONTENTS
活动整体思路
壹
活动内容构成
贰
活动运作方式
叁
活动问题把控
肆
活动经费预算
伍
活动最终效果
陆
目录
壹
活动整体思路
OVERALL IDEA OF THE ACTIVITY
壹
活动整体思路
01
通过基础调研对自己有一个充分的认知，明确我们此次的营销活动的目的以及洞察用户，对营销活动有一个基础的把控，充分了品牌信息。
基础调研
02
收集行业市场目前的情况，广告主品牌的市场定位，市场地位，以及产品的体系，包括客单价、成本把控、利润空间等，明确此次营销活动广告主的底线等。
策划筹备
03
明确营销活动的目的，要做什么，获取粉丝、用户到店、引起传播或是得到销售线索等，最后是洞察目标群体，了解目标群体目前的需求点以及痛点。
执行优化
活动整体思路
首先就是构思活动方案，定内容认知自己，明确活动目的，洞察用户需求，把控营销活动流程。
其次要寻找当下能让人产生共鸣的，能让目标用户感觉到是与我有关的点去进行延伸。
最后找与目标群体有关联的事情，洞察出用户的属性，罗列出产品的卖点以及附加属性，连线产品的卖点，取交集。
活动整体思路
围绕用户增长模型
达成关键性目标
拉新
如新增阅读量500，下载量700，点赞量900
促活
用户日活跃度1万，参与率达成30%
转化
付费人数1万，销售总额10万，转化率10%
传播
播放量10万+，阅读量5万+，点赞量10万+
活动整体思路
场地筹备
人员邀请
信息收集
选定主题
产品介绍
互动反馈
贰
活动内容构成
ACTIVITY CONTENT COMPOSITION
贰
例如通过传统的元旦节、圣诞节端午节和冰雪节等热点活动拉近与用户之间的距离
提高重点的数据指标、增加用户活跃度，如提高App的下载量提高用户的在线时长等等
与竞品共享流量池
公司竞争对手也在举行类似的活动举办相似的可以共享流量，如618双十一、双十二等等
增加与用户的黏性
满足用户需求
根据精准用户画像，提高他们在我们产品上的数据表现，如提高在线使用时长，7日打开率等
01
02
提高产品数据指标
03
04
活动内容构成
活动内容构成
人群/行业
主题中点出他们的名字或行业比如:应届生福利互联网运营手册、咨询全套方案等
维度一
服务/卖点
根据用户想要什么我们可以提供什么？如:超高质量工作PPT模板和页简历模板等等
维度二
热点/名人
实时的热点和哪些名人可以和活动有联系如:圣诞节端午节、互联网大厂导师等等
维度三
痛点/共鸣
根据用户现有待解决的问题，主题怎么去体现解决方案例如: 从月薪4千到一万等
维度四
主办方要分析自己的数据制作出有效的数据，这样可以提升产品的权重，商品权重提升了，商家的产品也是可以更好的排列在搜索和类别页面上，商家还可以设置店铺收款凭证，同类店铺收款数量较高的店铺可以获得比同行更多的曝光率，这样还可以提高自己商品的转化率。