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国潮风活动策划推广方案PPT课件.pptx

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国潮风活动策划推广方案PPT课件.pptx

上传人:禄予风 2022/8/31 文件大小:5.53 MB

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国潮风活动策划推广方案PPT课件.pptx

文档介绍

文档介绍:活动策划推广方案
国潮风
EVENT PLANNING AND PROMOTION
汇报人:XXX
品牌
CONTENTS
活动整体思路

活动内容构成

活动运作方式

活动问题把控

活动经费活动策划推广方案
国潮风
EVENT PLANNING AND PROMOTION
汇报人:XXX
品牌
CONTENTS
活动整体思路

活动内容构成

活动运作方式

活动问题把控

活动经费预算

活动最终效果

目录

活动整体思路
OVERALL IDEA OF THE ACTIVITY

活动整体思路
01
通过基础调研对自己有一个充分的认知,明确我们此次的营销活动的目的以及洞察用户,对营销活动有一个基础的把控,充分了品牌信息。
基础调研
02
收集行业市场目前的情况,广告主品牌的市场定位,市场地位,以及产品的体系,包括客单价、成本把控、利润空间等,明确此次营销活动广告主的底线等。
策划筹备
03
明确营销活动的目的,要做什么,获取粉丝、用户到店、引起传播或是得到销售线索等,最后是洞察目标群体,了解目标群体目前的需求点以及痛点。
执行优化
活动整体思路
首先就是构思活动方案,定内容认知自己,明确活动目的,洞察用户需求,把控营销活动流程。
其次要寻找当下能让人产生共鸣的,能让目标用户感觉到是与我有关的点去进行延伸。
最后找与目标群体有关联的事情,洞察出用户的属性,罗列出产品的卖点以及附加属性,连线产品的卖点,取交集。
活动整体思路
围绕用户增长模型
达成关键性目标
拉新
如新增阅读量500,下载量700,点赞量900
促活
用户日活跃度1万,参与率达成30%
转化
付费人数1万,销售总额10万,转化率10%
传播
播放量10万+,阅读量5万+,点赞量10万+
活动整体思路
场地筹备
人员邀请
信息收集
选定主题
产品介绍
互动反馈

活动内容构成
ACTIVITY CONTENT COMPOSITION

例如通过传统的元旦节、圣诞节端午节和冰雪节等热点活动拉近与用户之间的距离
提高重点的数据指标、增加用户活跃度,如提高App的下载量提高用户的在线时长等等
与竞品共享流量池
公司竞争对手也在举行类似的活动举办相似的可以共享流量,如618双十一、双十二等等
增加与用户的黏性
满足用户需求
根据精准用户画像,提高他们在我们产品上的数据表现,如提高在线使用时长,7日打开率等
01
02
提高产品数据指标
03
04
活动内容构成
活动内容构成
人群/行业
主题中点出他们的名字或行业比如:应届生福利互联网运营手册、咨询全套方案等
维度一
服务/卖点
根据用户想要什么我们可以提供什么?如:超高质量工作PPT模板和页简历模板等等
维度二
热点/名人
实时的热点和哪些名人可以和活动有联系如:圣诞节端午节、互联网大厂导师等等
维度三
痛点/共鸣
根据用户现有待解决的问题,主题怎么去体现解决方案例如: 从月薪4千到一万等
维度四
主办方要分析自己的数据制作出有效的数据,这样可以提升产品的权重,商品权重提升了,商家的产品也是可以更好的排列在搜索和类别页面上,商家还可以设置店铺收款凭证,同类店铺收款数量较高的店铺可以获得比同行更多的曝光率,这样还可以提高自己商品的转化率。