文档介绍：2021年
新品消费调查报告
人们会为了哪些关键词下单新品？
说实在的，消费世界更新越来越快了。
两天不进奶茶店，菜单就可能改头换面；一年前还流行的电器和家居标配，如今已经被迭代重组……品牌不是正在上新，
上海新品消费力排名第一，是当之无愧的“新品消费之都”。紧随一线城市之后的，全是近年如杭州、成都这样热门的“新一线”城市，它们的消费新潮度跟人气一样靠前。
在日常消费中
大家愿意买什么新品？
大家更倾向于哪些新品品类？
图表标题与图
选择该选项的人数比例
化妆品
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衣服护肤品
食品饮料鞋手机
玩具/周边收藏品
家居用品
家用电器
珠宝首饰配饰
运动户外
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图表与标注
注：数据统计时间为2021年9月
数据来源：DT财经调研（有效样本2353）
图表与正文
包文具
婴童用品
宠物用品家具
头
底
从日常观察来看，这些也都是推新品相当“卷”的行业。
衣服和鞋等品类，可选择的面料和款式多，而且流行元素和风格每季都在变，家家要做快时尚。化妆品/护肤品、食品饮料等品类，向内要不断更新原料、工艺和研发理念，向外要在代言人、包装和IP联名等营销层面玩出繁多花样，得保证新品持续涌现。手机更是全年都有新机发布会，你方唱罢我方登场，变革性产品难有，但从镜头、屏幕、电池到壳，微创新不能停。
大家买新品，到底是为了什么？
标题与正文
正文与图表
消费者到底为什么会被新品吸引，原因不止一个。整体来看，吸引人们大胆尝新的TOP 3原因依次是“升级生活体验”“满足好奇心”和“探索新鲜感”。
图表标题与图
购买新品原因 TOP7
大家想要买新品的原因
选择该选项的人数比例
1
升级生活体验
满足自己更多更细致的需求 %
2
满足好奇心
享受惊喜带来的快乐 %
3
探索新鲜感
新品信息需要重新搜寻，喜欢探索带来的快感 %
4
追逐潮流
担心追不上时代发展，要走在潮流最前沿 %
5
体验新生活方式
憧憬未来生活图景，想要感受一下 %
6
彰显品味
“新”代表与众不同，可以展现个人审美趣味 %
7
成为种草达人
通过买新品获得社交货币
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头
PART 2
底
不同年收入群体购买新品原因 TOP7
原因
年收入
整体 10万以下 10-20万 20-30万 30-40万 40万以上
升级生活体验
满足自己更多更细致的需求
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满足好奇心
享受惊喜带来的快乐
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探索新鲜感
新品信息需要重新搜寻喜欢探索带来的快感
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追逐潮流
担心追不上时代发展要走在潮流最前沿
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体验新生活方式
憧憬未来生活图景想要感受一下
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彰显品味
“新”代表与众不同可以展现个人审美趣味
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成为种草达人
通过买新品获得社交货币
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数据来源：DT财经调研（有效样本2353）
图表与正文
图表与标注
注：数据统计时间为2021年9月
“实用”是我们近来观察消费趋势时频繁出现的词，
如今放在买新场景也适用。买新品的实用价值，在于满足人