文档介绍：品牌推广方案8篇
品牌推广方案篇1
品牌中心是公为了实现可持续发展现有经营战略，建立以塑 造强势品牌为核心的企业战略而设立的组织机构重要的组成部 分，现阶段品牌中心下设策划部、媒介部、工程部、推广部四个 部门，负责公司品牌建设、规划、实长枯燥艰涩的过程，但一旦成功， 回报相当可观。
品牌推广方案篇3
人生一世，草木一秋。从我们真正的物质需求来讲，食不过 三餐、宿不过一张床。然而，由此而派生出来的情感需求却无止 境。
我们知道：失败的品牌推广各有各的原因，成功的品牌却都 只有一个共同点：找对了产品和消费者的情感因素，找到了进入 消费者情感需求的切入点，和消费者达成了心理共鸣，有效调动 了客户的情感需求，形成了消费者的购买积极性和主动性。成功 的品牌它们着眼于情感、着眼于“发现和满足客户想要”，从心 理需求、情感欲望上，促使消费者为自己找到了最好的购买理由， 不得不购买，不得不急切地购买，长期购买。
“任他岁月悠悠，好车永远风流”！劳斯莱斯的品牌推广着 力于声望，其品牌推广的情感因素是：消费者希望通过产品满足 被重视和被尊重的渴望！试问：我们哪个人生活在这个社会中不 希望被重视和尊重呢？
“爱我就请我吃哈根达斯”！哈根达斯的品牌推广着力于关 怀，其品牌推广的情感因素是：消费者希望通过产品满足被关怀 或关怀别人的渴望！又问：我们哪个人生活在这个社会中不希望 被别人关怀呢？“人之初，性本善”，在我们每个人的内心中谁 又不希望能力所能及的去关怀别人呢？
由此可见：寻找、发现、明确消费者选择产品的内在情感需 求，通过宣传、沟通，点燃其内在的欲望，协助消费者为自己的 购买下定决心，这才是品牌推广工作的基本出发点。消费者在没 有被激发出强烈的购买欲望时，不会主动采取购买的、行动，而 当他有这种欲望的时候，他不仅会购买，还会用逻辑分析为本次 购买做出辩护。
客户的购买受欲望的驱使，而非完全根据逻辑推理去判断是 否应该购买。
所以，一个成功的品牌推广关键在于成功的与消费者进行情 感对话，将客户的“我需要”变为“我想要”，以产生品牌销售 力，突破销售瓶颈。
品牌“三兀论”推广方法正是以消费者和产品的情感因素为 根本，采取步步为营的策略，并各有侧重，以图长久而成功的塑 造一个品牌，成功推广一个品牌。
一、基本概念：
品牌宽度：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知 名度。
品牌深度：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括 品牌美誉度和品牌忠诚度
二、“品牌推广三兀论"基本内容:
一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段： 第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度 推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度； 第三阶段即是品牌维护阶段。
在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命； 品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在 品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品 牌销售力。
三、“品牌推广三元论”基本操作模式：
1、 品牌宽度推广阶段：
推广目的：建立品牌知名度。
推广策略：强势打造，强制灌输式。
推广方法：广告宣传，活动、事件传播。
这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播 品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文 化等，是属于和消费者的初级沟通。
2、 品牌深度推广阶段：
宗旨：让品牌深入人（消费者）心。
推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。
推广策略：深度互动，创新传播。
创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消 费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌， 品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。
推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。
具体操作：企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖 啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识 品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。
推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。
具体操作：每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告， 企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学****等，首先 从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认 可在生活、工作中将品牌文化进行传播。
推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感 因素。
具体操作：以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、 得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、 丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。
3、品牌维护阶段：
宗旨：维护品牌高度。
策略：宽度推广+深度推广
据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5 年，品牌达到