文档介绍：第一部分:中国白酒行业市场分析月度报告(4月)
目录:
一、行业运行综述
二、市场状况分析
1、区域市场分析
2、主流品牌分析
三、行业热点分析
四、行业竞争状况
1、龙头企业竞争态势分析
2、新品开发状况分析
五、发展趋势预测
行业运行综述
4月,白酒进入销售淡季,各大商超里白酒品牌的促销战已经偃旗息鼓,与洋酒、啤酒、饮料的大量展示陈列和强势促销形成对比。3月白酒高峰论坛对白酒行业发展趋势进行了讨论,一些观点在本月开始得到印证。五粮液在本月推出68°白酒,填补国内高端白酒的市场空白,此举不仅为其他白酒企业的发展开辟了新思路,也为迎接未来白酒行业高档化趋势提前做准备。
二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
在本月受调查的5个城市里,所调查的白酒品牌价格波动较3月平静,其中南京和成都市场的白酒价格变化较大,北京、武汉和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中,除了45º西凤酒和53º汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外,其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是:52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、45º西凤酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金六福(一星)、52º尖庄、红星二锅头。
以下是具体调查情况的图表分析:
注:
①商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的采为样本
②样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数
③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
④抽样城市:成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市
武汉白酒价格行情(单位:元, 时间:2005年4月4日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
446
446
52º五粮液
500ml
378
380
-2
-%
38º茅台
500ml
256
256
52º剑南春
500ml
168
168
54º酒鬼
540ml
/
/
52º小糊涂仙
500ml
82
82
52º泸特
500ml
62
60
+2
+%
53º郎酒
500ml
50
50
55º古井贡
500ml
39
39
45º西凤酒
500ml
32
32
53º汾酒
500ml
26
26
35º中国劲酒
500ml
金六福(一星)
500ml
17
-
-%
52º尖庄
475ml
红星二锅头
100ml
4月份的武汉白酒市场比较平静,被调查的15个品牌3个品牌价格有变化,其中52°五粮液、金六福(一星)%%,52°%。随着武汉白酒买断品牌的兴起,越来越多的白酒“子品牌”进入市场,部分低档产品已经开始影响主品牌的形象,这种现象使得多数品牌纷纷谨慎行事,加上白酒淡季来临,以静制动成为目前武汉白酒市场的主要表现。
广州白酒价格行情(单位:元, 时间:2004年4月4日)
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
418
420
-2
-%
52º五粮液
500ml
405
388
+17
+%
38º茅台
500ml
228
228
52º剑南春
500ml
170
165
+5
+%
54º酒鬼
540ml
/
52º小糊涂仙
500ml
87
88
-1
-%
52º泸特
500ml
/
53º郎酒
500ml
/
55º古井贡
500ml
/
45º西凤酒
500ml
/
53º汾酒
500ml
/
35º中国劲酒
500ml
+
+%
金六福(一星)
500ml
/
52º尖庄
475ml
+
+%
红星二锅头
100ml
/
在糖酒快讯市场分析中心4月调查的15个品牌中,广州白酒市场表现较3月平静一些,本月只有6个品牌价格发生变化,而且变化幅度比较小。其中4个品牌价格上涨,上涨幅度最大的是35°中国劲酒,%,52º五粮液本月仍表现出上涨的趋势,幅度变缓,%,但是其价格已经攀升到今年以来的最高价位,达到405元。本月两个品牌价格下调,水井坊的价格终于打破原来高位的稳定开始降价,是