文档介绍：编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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建材市场策划方案
恩尼邦策划
二零一零年三月九日
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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本商场可能存在的问题编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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建材市场策划方案
恩尼邦策划
二零一零年三月九日
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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本商场可能存在的问题:
区域内商业格局处于初步成型阶段,商业氛围还不成熟,需要进一步炒作提升知名度。
距离市中心约6公里,有一江之隔(湘江),在过江交通上,路况高峰时过江交通堵车现象严重。交通不方便。
消费者对本商场能否形成一个成熟的商业经营环境持怀疑态度,即对未来市场内商业经营能否“火”,人气是否“旺”信心不足,可能大部分人都持观望态度。
商场定位不明确,更没有可以阐明定位的响亮口号。
广告可能没有力度,没能体现出项目的定位和自身品位以及档次等。
已做的促销活动不新颖,可能没有创意。
商场人流量相对较少,导致部分商铺转让。
总而言之,就是人流量少,人流量多了,消费就会增多,那随之而来的商铺也会相应增多。
我们眼下的当务之急是:
,进行整合传播;
、影响力的广告,吸引消费都光顾本建材市场;
市场分析:
由于时间关系在这我就不一一细分了……
活动目的
主要目的:
1、提高知名度,让顾客对郁金香有一个足够的认识。
2、提供特别策划的活动,加深顾客对郁金香俱乐部领先者、高价值感的印象。
3、抵御竞争品牌,构筑品牌堡垒
次要目的:
1、通活动广告提高品牌知名度及顾客认知度
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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2、获取大量的顾客资料,以便日后进行深度营销
策略
以家装设计大赛方式与顾客互动,引起轰动,增进郁金香的认知度,抵御竞争品牌,增强品牌壁垒;让他们参与全民运动中来,并同时参与活动,提高我们的知名度,确保郁金香顾客确实得到超值的实惠,增进对郁金香的品牌忠诚度;
目标群体:
略……
营销方式:
活动1:郁金香首界装修设计大赛
活动时间:2010年4月X日-6月X日
活动城市:XX
实施地点:XX
大赛的目的和宗旨:
1、充分利用郁金香市场平台,促进当地装饰装修行业发展。
2、搭建装修企业与装修业主交流互动平台和终端沟通的桥梁,引导科学、理性消费。
3、拉动内需,促进楼盘、建材等产品的销售,增强楼盘项目、家居品牌的美誉度。
4、提升当地装饰装修行业整体设计水平,升华当地民装饰装修理念。
大奖赛主题:郁金香首界装修设计大赛
主办单位:郁金香建材城
协办单位:XXXX可邀请当的开发商参与,以他们提供的户型参赛
媒体支持:
当地知名报社;
当地知名电视台;
当地知名网络媒体等;
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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参赛资格与条件:
以公司或个人名义均可参加(装饰装修及设计单位和个人设计师)。
参赛者提交设计作品实景图或效果图均可,并附加设计说明。
参赛报名办法:
从郁金香建材