文档介绍：巧克力广告创意分析调查报告
小组成员:宋笑男
康立茹
韦成宇
饶秋
林飞
一、吉百利(Cadbury)
吉百利主要是塑造品牌形象,把广告拍的非常有趣,让人印象深刻。
广告《吉百利巧克力搞笑广告猩猩篇》和广告《吉百利广告制作篇》是两个吉百利巧克力非常具有代表性的广告,其中《吉百利广告制作篇》把一个非常非常夸张的震撼、新奇、大胆又不失有趣的巧克力制作过程拍成广告,营造良好的品牌形象,让消费者可以很深刻的记住吉百利巧克力。
《吉百利巧克力搞笑广告猩猩篇》
《吉百利广告制作篇》
二、妙卡(Milka) 主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相关心、分享的理念。妙卡的巧克力品牌广告主要以互动类广告为主,其中最为突出的是广告《 Milka巧克力:把最后一块留给你最爱的人》它的创意点在于: Milka采用打破传统的方式,生产出每一板巧克力都缺一小块巧克力的特制产品,继而借此展开“敢于温柔”的主题营销活动。而购买此产品的消费者即可根据包装上的提示参与活动,将缺失的那块巧克力寄送给想与之分享的人,而这一切都将由Milka代替完成。主打甜蜜的、柔情的巧克力以及互相关心、分享的理念。《 Milka巧克力:把最后一块留给你最爱的人》
三、歌帝梵(Godiva)
歌帝梵追求完美、一丝不苟,精装,主打友谊与分享。
歌帝梵的巧克力品牌广告以视频类和平面类为主,视频类广告以《歌帝梵:岂止是巧克力》为例,这个广告广告比较朴实,大部分是营造一种意境,简单的说明了歌帝梵还代表着友谊,朋友和歌帝梵永远都不会缺席,平面类广告以2014年新年系列为例,歌帝梵2014年推出的巧克力新年系列礼盒以尊贵金色与喜庆红色为主,烘托出浓郁节日气氛,代言人AngelaBaby还为该系列拍摄了一套华美复古大片。
《歌帝梵:岂止是巧克力》
四、瑞士莲Lindt
把费德勒坚持不懈,努力为赢的精神灌输进瑞士莲里
瑞士莲巧克力广告主要以视频广告为主,瑞士莲视频广告请瑞士网球天王费德勒拍摄,费德勒带了一书包巧克力过安检,安检人员打开检查的时候尝了一口,最后把整袋巧克力都留下了。形象的表现瑞士莲巧克力非常好吃,尝一口就会爱上它。请瑞士网球天王费德勒拍摄,其利用了名人效应,吸引当地年轻消费者,以其偶像潮流因其营销高潮,建立了年轻时尚的品牌形象。灌输品牌精神,坚持不懈,努力为赢
费德勒瑞士莲Lindt巧克力广告!
五、好时
好时巧克力广告为平面广告和视频广告为主,视频类广告以《好时巧克力:我的老爸》为例,广告以爱为出发点,来自好时巧克力广告,繁忙的父亲总没有时间陪伴儿女,于是儿子就把零钱罐里面的钱取出来,拿着钱去工具店定做了一个爸爸的人像,而结果呢..出乎意料...爸爸回来陪自己了,而平面类广告则突出好时巧克力要让大家常聚一起,多享受美食多享受家庭生活的理念,也就是其文案:Hello Happy .Hello
Hershey’s。好时让大家常聚一起,多享受美食多享受家庭生活.
《好时巧克力:我的老爸》
六、德芙
主打分享欢乐,纵享丝滑。
德芙的广告相信大家都不会陌生,广告运用一系列丝带的形象比喻表达了其丝