文档介绍：深圳福华中西医结合医院
2005年平面广告宣传策划案之一
报刊广告主题宣传策划方案
中西医结合造福华夏100年
深圳康华广告有限公司平面部
作者:田悦琳
2005年1月15日
前言
虽然,新的一年中,报刊广告的计划投放量将比去年的投入减少,但由于医院的发展和科室建设需求,投放资金将会有增无减,减少的可能仅仅是宣传费用的占有比例。因此,2005年的报刊广告宣传仍是平面部工作的一个重要和主要的工作任务。如何将新的一年的报刊广告在原有的基础上更进一步,有效地达到医院营销的目的,争取占领和拓展更大的市场分额,将是今年报刊宣传的一个新的挑战。为了统筹安排全年的报刊广告,做到有计划、有条理、形成整体化、系列化的递进式广告宣传形式,达到权威、有效、科学、系统地强化医院知名度、提升美誉度的广告宣传效果和目的。特制定本方案,做好理性把握报刊广告宣传动态和消费者心理,科学指导全年的报刊广告宣传。
深圳医疗市场报刊广告宣传状况分析
医疗市场从80年代起竞争激烈,发展迅速,新医院不断涌现。但随着广告宣传加大了有力竞争之后,销声匿迹者不少,消费者对医疗的信任度逐渐左右着整体医疗市场的发展前景。因此,报刊广告的科学性和可信度一直是宣传中所要注意和强调的。
目前,深圳的民营医院以博爱集团(包括博爱、景田、曙光三家医院)、阳光医院、福华医院为主导品牌。报刊广告宣传作为医疗市场的一个主要宣传阵地,也明显地出现了三足鼎立之势。其报刊广告的特点如下:
博爱医院:博爱医院的广告一直是非常又特点的。其报刊广告以整版、半版为主,版面格式统一,内容形式多样。软文比较生活化,体现了通俗、科普的特色,比较容易被读者接受。最近,博爱医院以集团品牌统一形象,三家医院合力创新的架势出现在报刊媒体上,这一现象应引起我们的注意,这种整体形式有可能增强其竞争实力,也可能会影响其形象建立。资料库下载
阳光医院:阳光医院的眼科和美容科已经有了很高的品牌效应。其风格以雅致、秀美的广告形象出现在媒体上。内容以小见大,根据宣传科室和媒体不同,采用了软文和硬版广告分开多次出现的形式见报。留给读者一个很好的印象。的确有一种“小家碧玉”的感觉。
福华医院:我们医院从建院到如今,以雷霆之势迅速抢占了一块市场。医院无论是在设备、环境、理念、诊疗手段都在尽可能地表现现代化的科技色彩,在以往的报刊广告宣传上也一直以先进技术为诉求对象,极力宣传医院的先进医疗手段,现代化设备,权威诊疗医师,以及独特的中西医结合特色,宣传的面集中,强度大,形成了一股报刊媒体不可忽视的一个亮点,也吸引了很多读者的眼球。
另外,深圳报刊媒体中常见到了友谊医院、鹏城医院、新兴医院、富华美容医院、广济门诊、罗湖区慢性病防治医院、罗湖区慢性病防治医院湖贝门诊部、流花医院、科美医疗等医院和门诊的广告也需引起我们的关注。它们以主打科室突出,带动整体和其他科室的发展也取得了一定的成效,广告重点集中,对我们医院的相应科室宣传也造成很大的冲击。
市场风云变幻,不进则退,医疗市场的开放和竞争激烈的态势,让许多门诊在大浪淘沙中销声匿迹,但新兴的有一定规模和定位的医院又如雨后春笋般涌现,其中恒生医院、中海医院、现代女子医院、龙济医院等,加剧了报刊广告宣传的竞争。了解竞争对手的动态,把握时代发展的潮流,才能做到“运筹帷幄,决胜千里”。
深圳消费者心