文档介绍：:.
科龙/华宝空调广告语测试
定量分析报告
北京电通广告有限公司:Thedocum科龙/华宝空调广告语测试
定量分析报告
北京电通广告有限公司目录
-------------------------------------------------------------------------2
----------------------------------------------------------------4
-------------------------------------------------------------------------7
-------------------------------------------------------------------------9
科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10
华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16
------------------------------------------------------------------------22
1A研究背景
2研究背景
广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划,
需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价,以便为
广告创意提供依据。
3B研究目的与内容
4研究目的与内容
•研究目的
。
。
•研究内容
、华宝空调广告语的评价与喜好程度。
。
。
5研究目的与内容
研究方法:街头拦截访问
调查城市:北京
样本量:N=100
执行日期:2000年10月11日
样本条件:
--北京市居民
--近一年内预购空调者
--年龄在25-45岁之间
--性别配额
总样本量男女
1008020
6C重要结论
7重要结论
科龙空调广告语中,消费者最喜欢“让科技与生活更贴近”这条
广告语;最不喜欢“科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及
“创造科技生活新概念”(得分最低).
华宝空调广告语中,消费者最喜欢“静心静音尽享受”;最不喜欢
“清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“精心打造,冷静空
调”(得分最低).
8D主要发现
9:.
科龙/华宝空调广告语测试
定量分析报告
北京电通广告有限公司:.
科龙/华宝空调广告语测试
定量分析报告
北京电通广告有限公司:.
目录
-------------------------------------------------------------------------2
----------------------------------------------------------------4
-------------------------------------------------------------------------7
-------------------------------------------------------------------------9
科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10
华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16
-------------------------------